这种某段时间盛行的文化和“追热点”有一定程度上的相似，又不完全一致。比如“威尔史密斯奥斯卡打人”这是一个热点，而“奥斯卡”本身是一种流行文化；比如《鱿鱼游戏》是一个热点，而为热门剧集制作Meme图片则是一种流行文化。

那么如何在流行文化中如鱼得水？游刃有余？我们准备了6个方法和实操案例，来帮助你的品牌抓住流行、融入流行。

用图片或视频制作Meme

Meme译为“模因”“迷因”，这个词诞生于1976年，由理查·道金斯在《自私的基因》一书中所创造。如今Meme指的是通过模仿在人与人之间传播的思想、行为或风格，通常是为了传达所代表的特定现象、主题或意义。

在全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云，你可以简单地通过“舆情”→“跨平台舆情监控”功能，通过设置Meme关键词的方式，查看Facebook、Twitter、Instagram、YouTube这四个平台正在流行的Meme。

在演示中，我们设置的监控词为十分宽泛的“meme”，你也可以直接设置与自己品牌、行业相关的监控词，来查看时下正流行的“梗”，或者得到灵感启发，制作自己的Meme。

Meme分为图片和视频两种，从素材创作的性价比来说，我们更推荐品牌通过套用流行的Meme来快速响应流行。即使是在TikTok和InstagramReels这样的短视频平台上，你仍然可以通过将图片连在一起制作成视频的方式来传播Meme。

额外需要提醒B2B品牌，不要觉得B2B和Meme的距离太远，从从业者的心态出发创作垂直领域的Meme也是不错的选择。

如美国知名汽车润滑油品牌胜牌公司，就在其Facebook主页经常发布与汽车维修和汽修师相关的原创Meme图。

通过OneSight营销云的“社交号监控”-“帖文流”功能我们可以发现其社交号主页上最多公开互动的帖文，胜牌公司的Facebook主页在28天内，最受欢迎的帖文Top3中，有2个都是与原创Meme相关的内容，其在粉丝间起到的互动作用可见一斑。

热门音频是TikTok和Reels短视频能够病毒式传播的重要组成部分。这一点对于十分熟悉国内“洗脑神曲”传播环境的中国品牌来说，不难理解，也不是难事。品牌只需要注意一些在海外社媒平台使用音频的方法和规则就好。

在TikTok和Reels中使用音频需要注意版权问题：

海外市场非常注重版权，因此在TikTok和Reels中使用音频素材也要考虑到该音乐是否允许该平台用户使用。如果随意使用版权音乐，将会面临视频无声，或者直接被删除的问题。

此外还需要注意的是，平台上的音乐版权也有地域划分。如果一个音乐版权只在美国地区开放，那么只有美国地区的用户能够看到带有音乐的视频，其他地区的用户只能看到无声的视频。

据Kantar数据显示，88%的TikTok用户表示，声音对TikTok体验至关重要。因此对品牌来说，不要让制作短视频的投入在声音的版权问题上功亏一篑。

TikTok和Reels都在应用内提供官方的音频库，但是需要创作者手动选择稍有难度；你也可以选择直接收藏和“useaudio”来将他人的热门背景音乐用到自己的视频里，但仍然需要注意版权问题。

Reaction已经悄然成为了一种趋势，它指的是创作者以自己看视频的反应作为录制素材、之后剪辑而成的视频形式。如果你在国内看B站，会发现这种视频大量充斥在音乐、娱乐、动画区，而这种趋势其实是从YouTube而来。

我们在YouTube上搜索“Reaction”，按照播放量排序的前八个视频纷纷超过了千万级别的播放量。

而通过发布时间查看“最新发布”，我们可以看到24小时之内YouTube上共发布了45条Reaction视频，其中最高的播放量达到43万次，最低的也有1200+次观看。Reaction视频的魅力可见一斑。

Reaction视频同样给了品牌机会，如果你的品牌想要加入某个热门话题之中，甚至是引发热门话题，不妨采用这种方式，让自己的员工、吉祥物出镜，Reaction这一话题，并进一步让话题发酵。

我们打个比方，如今很多美妆品牌都会自己拍摄或者与红人合作拍摄产品试用和化妆的视频。如果品牌能够更进一步，将这些红人合作视频，以官方的角度进行Reaction，并且在Reaction中引发观众正面、积极的情绪，便能够取得成功。Semrush的一项研究表明，当你从观众那里引发对快乐和惊喜的情绪反应时，你的Reaction视频更有可能像病毒一样传播开来。 

不只在YouTube上，随着社交媒体的发展，TikTok和Twitter以及Instagram上，Reaction视频同样非常受欢迎。品牌如果尝试这种方法，可以将视频放在不同的平台以测试哪个平台的效果最好。

结语

社交媒体是流行文化的发酵之地，如果品牌能够如鱼得水地加入其中，将会收获广泛的认同和更多的流量。反之，“圈子不同不能硬融”，如果不能用正确的方式加入其中，则会弄巧成拙、适得其反。所以对品牌而言，掌握正确的加入和运用流行文化的方法十分重要。