相信大家都或多或少地听说了马斯克要收购Twitter的信息，作为一个长篇“商业剧”，双方演员你来我往，随便一个信号，都会导致股市几亿美元的动荡。

而刚刚蝉联世界首富的马斯克，在这部剧中毫无疑问地成为了男一号演员。

2021年，得益于特斯拉去年收益的井喷，50岁的埃隆·马斯克以1.29万亿元人民币连续第二年成为世界首富，而特斯拉的市值也超过5万亿元人民币，超过了其后10家汽车制造商的总市值。另外马斯克手中的SpaceX已成为美国最大的独角兽公司，估值达6363亿人民币。

华盛顿邮报分析了本次收购案马斯克面临的5大难题：

1.马斯克虽然蝉联世界首富，但是手上的现金流并不足以支撑收购推特这样庞大的巨头，当然，既然有微软收购暴雪这样的先例，马斯克也可以寻求各大财团的帮助。

巧合的是，今早的海外媒体报道，Apollo Global 已讨论支持对推特的潜在收购，要么支持特斯拉CEO马斯克的报价，要么支持私募股权公司Thoma Bravo LP等其他竞标者。

2.在马斯克提出要收购推特之时，特斯拉的股票一度下跌，收购后如何对特斯拉的股东和股民负责成为当下难题。

3.作为一家全球巨头，推特的员工遍布全球各地，马斯克收购案一旦成功，势必将会改变诸如算法、合规、调性等影响社交平台核心价值的元素，所以是否会顺利执行改革，也是收购巨头不得不考虑的问题。

4.推特董事会已经明确表态要拒绝马斯克的收购。推特将于4月28日公布财报，届时可能会进行正式回应，如果没回应应该就是和收购价格有些关系了。

5.以反垄断为核心的法案会有一定阻碍。

简单来讲三个字：得加钱。

  

什么是毒丸计划？和我们平常看那些谍战片一样，间谍一旦被敌人俘虏就会服下一颗”毒丸“，直接躺平。换到推特上也是一样，当一个人/集团通过迅猛收购股票企图收购公司的时候，董事会将允许现有的股东以折扣价购买公司的股份来稀释恶意收购的份额。

  

尽管董事会已经用上了最后手段，可是马斯克并不打算放弃。在上周四TED演讲中，马斯克暗示有可能发起敌意收购，他将绕过Twitter董事会，直接向股东提出收购要约。

     

其实绕过董事会这一招在很久前就应该在马斯克的计划之中了。

  

马老师的千层套路

  

和国内一样，大多数名人的Twitter都是由团队代为运营，作为少数亲自掌握账号的马斯克，一直懂得如何在社交媒体扩大自己公司的知名度和影响力。

  

“一语双关”是马斯克的著名招牌，通过暗示和借鉴等操作，经常帮助其他产品破圈，我们所熟知的《原神》也是其中之一。

（点击阅读：世界首富马斯克亲自给《原神》带货 米哈游海外营销出圈了）

  

本次为了铺垫收购，马斯克采取了3步走策略：

  

1. 精准制导，戳中痛点：

 

 

  

马斯克认为推特对于言论的审核有着严重的问题，直接同情所有有过被“吞”推文经验的广大用户

  

2.“推特已死，新王当立”

    

  

马斯克在推特上表示，这些“顶流”根本不发推文，自己作为一个每日平均6条推文的勤勉者，难道不应该受到奖励么？

  

  

3.“脱去外套，化身超人”：

  

  

“推特应该私有化，因为私有能挽救这个垂死的App”，可以说这是马斯克对于本次收购案的核心宣言，自己化身英雄去打败“恶龙”。甚至海内外有声音认为马斯克是在为自己未来选总统铺路。

  

我们单纯从客观的商业角度上来讲，推特的当前的股价正处于三年来的低位，自2021年下跌之后，如今已经接近触底了，所以说马斯克也是瞅准了时机，在对的时间遇上了对的“人”。

  

从今年1月31日开始，他持续在两个半月中增持Twitter的股票，直到4月4日，由美国证券交易委员会提交的文件才显示，马斯克以9.2%的股份已经成为推特的最大股东。

  

然而，马斯克的一句“收购”，让推特在当天大盘中涨近30%，只过了一个周末，马斯克从容赚了8亿美元。当然，这也是马斯克接下来要面对股东最大的一个难处：信任。

  

也许全世界人都不知道这一次马斯克是不是“玩真的”，作为一个世界首富来说，马斯克从地球玩到太空，为什么又要专注互联网了？难道又要上演“割韭菜”的闹剧？

  

所以很多人都对此存疑。作为股东之一的沙特阿拉伯的Alwaleed bin Talal王子就十分明确地提出了拒绝：「作为推特最大的长期股东之一，我认为马斯克的报价严重低估了公司的价值。」

   

其实马斯克主动报价54.20美元一股，在笔者看来并不是一个多明确的价格，而是一个有着独特含义的数字，如果你想知道420对马斯克代表什么，可以添加我们的小助手进入社群，我们私下聊。

  

反转？反转！

  

马斯克成为众矢之的？不见得，推特的主席Bret Taylor公开支持马斯克加入董事会，而且他表示，马斯克对推特的批评十分合理。

  

在智慧的国人眼里，这些董事会和股东的表态更像是红脸、白脸的拉扯，如果马斯克能给一个合理的价格，坐下来谈谈也并非不可实现。

  

因为马斯克一旦大举卖出持有的股票，必然导致推特股价的瞬间崩塌。2013年上市的推特一直没有迎来自己该有的成绩，疫情之前一直在监管和商业化角度备受诟病。

  

然而，随着疫情的全球蔓延，社交网络需求暴涨，Twitter一改往日“无为而治”的作风，用户和收入都在近两年飞速增长。

  

但作为一家巨头，成长仍需时间，如果经历马斯克的一顿“折腾”，不知道这家传统媒体会是“向死而生”，还是“Twitter当死”。

  

作为元宇宙的重要组成一环，像Twitter和其他社交媒体行业正在飞速发展中，无论是技术迭代还是产品使用，产品本地化挑战日新月异。

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