Yalla Q1收入创新高，将测首款重度游戏

去年在美挂牌上市的Yalla Group Limited（以下简称“Yalla”）今日公布了截至2022年3月31日第一季度未经审计的财务业绩。

去年在美挂牌上市的Yalla Group Limited（以下简称“Yalla”）今日公布了截至2022年3月31日第一季度未经审计的财务业绩。财报显示，Yalla第一季度的营业收入为7233.7万美元（4.9亿元人民币），创公司历史新高，其中社交服务收入5187.6万美元（3.5亿元人民币），游戏服务收入为2032.2万美元（1.4亿元人民币）。活跃用户同比增长55.3%。财报称，Q1的营收超出之前给出的预期指引。

成立于2016年的Yalla是一家有着“中国血统”的互联网公司，其中文名为雅乐科技。近年在中东地区“异军突起”，历经多年的本地化深耕，Yalla旗下的两款主要产品Yalla与《Yalla Ludo》早已成为中东地区广受欢迎的语音社交与娱乐APP。用户分布在阿联酋、沙特阿拉伯和科威特等国家，并且常年在多个国家、地区的应用榜单霸榜。

（数据来源：点点数据）

过去几年，Yalla做了哪些努力才令它在中东市场扎稳脚跟呢？

占得先机后，Yalla被誉为“中东小腾讯”

提起中东，你能想到什么？沙漠、骆驼、石油，这是大多数国人对中东的第一印象。很多人都会觉得这个地区神秘、古老且陌生。在商业视角下，虽然中东人均消费水平高，互联网渗透率高，但其文化相对疏离、保守，一般的产品很难渗入。

Yalla的创始人杨涛，曾在中兴通讯阿联酋分公司任职，在中东地区工作、生活了将近7年，对于中东的风土人情了解得十分透彻。现任公司总裁Saifi Ismail、CFO胡杨、COO许剑锋等人都是他曾经在中东的工作搭档。在一次采访中，杨涛直言，他们的优势就是在中东真实地生活过、工作过，真正了解这个市场，Yalla的创立甚至可以说是他们几人“工作经历的延续”。

让我们把时间拉回到2016年。杨涛观察到，与国内城市的快节奏生活不同，在中东地区，市民空闲的时间非常多，当地公务员甚至下午2点就下班了，有大把的时间用来娱乐消遣。此外，在文化相对保守的中东，人们有着咖啡厅聊天的文化（当地人也十分健谈，你可以在大街小巷上看到戴着耳机在聊天的人们），但又由于宗教森严，本地的线下娱乐场所并不多，那么线上开通这样的入口，会不会是一门好生意？

在这样的社会文化背景下，语音交友软件“Yalla”就应运而生了。“Yalla”复制了中东地区人民的日常生活，把线下的社交娱乐活动搬到了线上。在聊天室里，用户可以通过语音聊天、文字等方式进行实时互动，非常契合阿拉伯地区流行的“议会”文化传统；人们在线下参加社交活动时有互赠礼品的习俗，在“Yalla”平台上，也可以购买礼物互赠，以表示对对方的喜爱与赞赏。除了基础的聊天房功能，Yalla也十分关注社区的构建，增设了“Moments”功能，便于用户参与广泛交流与话题发布，组成社交小圈子。

（应用内聊天界面）

同样是最早进入中东市场，相比于姿态倨傲的Facebook、Snapchat，Yalla显然在中东人民眼里更“亲民”，开发的诸多本地化功能让用户学习成本更低，更像一个本土APP。因此，Yalla在中东地区广受欢迎，甚至“打败”Facebook等社交巨头也是理所当然的。

顺理成章，打造强社交属性的棋牌游戏

在中东地区，人们非常喜欢玩棋牌和赌大小。棋牌游戏是一种具有广泛用户基础的游戏品类。出于这种文化背景，在中东地区棋牌类游戏也非常“卷”，很多公司都推出了自己的“Ludo（飞行棋）”游戏。

但是，Yalla推出的《Yalla Ludo》却打遍天下无敌手，长期位居中东游戏畅销榜TOP10，成为众多棋牌游戏APP中首屈一指的应用。

（来源：点点数据）

《Yalla Ludo》中内置了两款小游戏，“Ludo（飞行棋）”与“Domino（多米诺）”，玩法也没什么特别的，门槛低，受众广。

让《Yalla Ludo》脱颖而出的，是其强大的社交属性。除了在游戏对战中玩家可以进行语音聊天，《Yalla Ludo》还引入了“Majlis（议会）”功能。直白点说，就是在游戏中内置一个简化版的“Yalla”，其本质是边玩边聊。

在“Majlis（议会）”中，房间设计与”Yalla”非常相似，甚至连礼物都是一样的。金币与宝石都可以兑换礼物。玩家通过免费游戏结识新的朋友，如果玩家想要自建房间与朋友一起玩，就必须开通VIP功能。从这一点看，《Yalla Ludo》的付费逻辑也很自洽，通过不同场景的设计和关联，用户之间可以进行不同层次的交流，从而真正实现了找棋/牌友的功能并很好的沉淀下来。

（VIP充值界面与VIP房间）

我们观察到，Yalla利用自己社交APP的成功经验，把语聊房移植到了游戏中，让游戏不仅仅是游戏，更是赋予了其他的价值。通过极强的社交关系来推动玩家进行付费，更深入的沉浸在游戏中，也是他们的制胜法门。

事实上，很多高收入的APP都有相对完善的社交系统。在玩法没有创新的前提下，一个强社交的属性能够带来很多收益。Yalla不过是将这一点做到了极致。

放眼未来，或将打造“元宇宙社交社区+游戏”？

此次财报公布后Yalla创始人杨涛表示，“不久之后将推出第一款重度游戏的测试版”，“本季度为了满足中东和北非地区用户不断变化的需求，我们亦对公司的元宇宙社交应用Waha和即时通讯应用YallaChat进行了迭代升级，进一步提升用户体验，而这将为后续增强产品之间协同、提高用户粘性和忠诚度打下坚实的基础。”

杨涛所提到的元宇宙社交应用Waha，目前在网络上没有过多的信息，但是我们仍能从其应用图标与名称里管中窥豹。