扬帆出海APP
微信小程序
{{!completeInfo?'请完善个人信息':''}}
4月底,外媒报道称,阿里旗下的东南亚电商巨头 Lazada 正计划开启全球化扩张。有机构分析,“出海”的原因之一是当地市场迎来了 SheIn 和 TikTok 两位强势玩家,迫使 Lazada 走出舒适圈。
市场扩张,始终是讲增长故事的“利器”。
4月底,外媒报道称,阿里旗下的东南亚电商巨头 Lazada 正计划开启全球化扩张。有机构分析,“出海”的原因之一是当地市场迎来了 SheIn 和 TikTok 两位强势玩家,迫使 Lazada 走出舒适圈。
Lazada 选择了欧洲作为全球化第一站。有意思的是,过去一年,在欧洲市场撤退或即将落败的包括它的老对手 Shopee、TikTok Shop。上周,就连 TikTok 电商的另一张牌—— Fanno,也传出即将关停的消息。
那么,为什么 Lazada 全球化仍会首选欧洲?目前,东南亚电商两大巨头“出海”征程又进展如何?
Lazada 进军欧洲的消息来得突然。今年4月初,有消息称,阿里海外数字商业板块负责人蒋凡造访新加坡,讨论 Lazada 扩张事宜。不到一个月时间,便有消息透露 Lazada 计划前往欧洲。
在东南亚电商市场,Lazada 与 Shopee 已缠斗多年。2018年,在 Lazada 换帅间隙,Shopee 对其发起奇袭。在获得印尼市场领先地位后,Shopee 逐渐在各项数据上超越前者,并率先开启全球化。
今年年初,市场研究机构 Apptopia 的数据显示,2021年全球购物应用下载量排名中,Lazada 排在第9位,下载量较2020年甚至有所下降,而 Shopee 位列第一(全球数据)。
更重要的是,自去年11月比利时列日的 eHub 正式启用后,加上7个欧洲本地仓与区域干线,菜鸟国际的物流和仓储网络已覆盖欧洲大部分地区。
菜鸟国际全球布局 来源:2021年阿里巴巴投资者日
阿里对 Lazada 进入欧洲市场也并未吝惜“粮草”。5月初,DealStreetAsia 报道称,阿里巴巴集团疑似向 Lazada 注资近4亿美元。目前,Lazada 将率先进入哪些欧洲国家的消息还未流出。
近两个季度发布的财报中,Sea 均强调“电商业务将在东南亚和台湾地区实现调整后 EBITDA 为正”。预计接下来 Shopee 将会更重视核心市场的降本增效,而不再急于继续开辟新市场。
原文链接:点击前往 >
文章作者:常薇倩
版权申明:文章来源于36氪出海 。该文观点仅代表作者本人,扬帆出海平台仅提供信息存储空间服务,不代表扬帆出海官方立场。因本文所引起的纠纷和损失扬帆出海均不承担侵权行为的连带责任,如若转载请联系原文作者。 更多资讯关注扬帆出海官网:https://www.yfchuhai.com/
{{likeNum}}
好文章,需要你的鼓励