星合、三七、君海纷纷建立的蚂蚁帝国有何异同？

楚汉相争之际，汉高祖刘邦的谋士张良用饴糖作诱饵,使蚂蚁闻糖而聚，组成了“霸王自刎乌江”6个大字，霸王见此以为天意，吓得丧魂落魄，不由仰天长叹：“天之亡我，我何渡为”，乃挥剑自杀而死。汉家天下，蚂蚁助成的故事从此流传开来。

而今，又有一群“蚂蚁”前来助成，他们分工合作，成为自己“主公”最忠实的兵，黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还。

首先入局参战的是星合互娱，于2021年1月20日建造了自己的《小小蚁国》，并率先进入美日韩等地；7月5日刚进入日本便于次日斩下Google Play免费游戏榜单TOP 1；截至今日Google Play逾1000万+下载、评分4.4分；TapTap评分高达9.5分，获得多国畅销榜第1。

在date.ai发布的5月中国游戏厂EMEA地区出海收入榜，星合互娱也成功上榜，排名第16位。

正是凭借小小蚂蚁军团，星合互娱成功进军海外。

这个异军突起的《小小蚁国》之所以能够迅速“占领”海外市场，要从以下几点说起：

1. 勾起童年回忆，引起玩家共鸣

想必很多人童年都观察过蚂蚁，也会好奇蚂蚁窝下面的世界吧？《小小蚁国》的开发者们都是蚂蚁爱好者，并在公司养了一窝八刺顶切叶蚁来观察它们的行动。秉持着想要将这种童年乐趣分享给玩家们，并使玩家们回归生活化的星合，就建立了这样一个“真实的”蚂蚁王国；

值得一提的是，正因为《小小蚁国》立项初衷就是尽可能还原养蚂蚁的体验，所以其经营元素更加丰富。

2. 良心制作，高度还原蚂蚁真实世界

这样一个“真实的”蚂蚁王国，正是《小小蚁国》的魅力所在。

首先，蚂蚁们的立绘全部采用3D动态图像的形式，完美还原现实中蚂蚁的模样，且不同种类蚂蚁的习性和攻击能力也都体现在游戏设定中；

其二是采用了COK-Like玩法框架，并还原了整个蚁群生态链，从蚁后寻巢到寻找资源、开疆拓土、繁衍后代壮大“王国”，整个逻辑都是蚂蚁社会的真实写照，尤其是游戏中的蚂蚁们通过圈养“蚜虫”、“鼠妇”获得“蜜露”和“肉”，现实中的蚂蚁确实有着圈养蚜虫、蚧壳虫等各类昆虫的习惯；

3. 精细化广告素材与精准化地区投放

除了玩法上的特色外，《小小蚁国》能够征服海外市场也离不开其在买量与广告投放的“给力”。

首先是因地制宜的广告素材，以日本和美国的广告素材为例，针对日本野餐活动盛行的特点，广告的素材也是在野餐背景下，以小蚂蚁们偷取食物展开，以符合日本地区的文化元素。

      

           

而在美国地区的广告素材则较为集中在玩法上，向玩家直观的传递了其游戏特色，引导下载。

             

           

此外针对韩国地区的广告投放，则是采用游戏内容实录+玩家念白的方式进行。

通过对其广告投放的分析，可以得出星合互娱对不同地区进行精准的市场调研，结合目标地区用户喜好，进行精细化的广告素材制作与精准化目标市场投放的结论。

被蚂蚁魅力打动的三七互娱，也不甘示弱地于今年1月13日建立了自己的《蚂蚁军团》，这款游戏于去年8月在海外开启测试，主要战场是欧美、日本和印度，截至目前游戏下载量在全球呈现上升趋势，整体发展态势良好。

作为星合互娱的投资方，三七互娱的《蚂蚁军团》理所当然地没有选择与星合在同一赛道“厮杀”，而是就玩法上做了差异化，来匹配不同的细分市场。

该作采取与《小小蚁国》相同的写实路线，但与《小小蚁国》基于COK-like框架，以蚁后的视角开始逐步建造壮大的玩法不同，《蚂蚁军团》则是更偏向传统的COK模式，从合成兵种的塔防小游戏入手介绍蚂蚁类型，一步步吸引玩家，丰富了游戏前期体验。在游戏初始，系统会将玩家可开拓的地区限制在一定范围内，玩家需要按部就班地通过资源争夺来逐步解锁地图，待解锁了全部地图后，则会变成成熟的COK-like玩法框架。

不过其整体游戏重心还是更多集中在扩张和资源争夺方面，更多面向喜欢合成和4X策略游戏的玩家群体。

在游戏广告投放方面，《蚂蚁军团》仍然将广告素材重点放在了其特有的战争与合成玩法上。

在偏向资源争夺扩张的广告素材中，展示了招募、收集资源、战争扩张等要素，目的是吸引喜欢4X策略玩法的玩家；

       

         

另外相当一部分广告素材则集中在了合成玩法上，通过诙谐有趣的画面，吸引了众多喜欢合成玩法的玩家。

通过广大大也可以看到，《蚂蚁军团》的买量十分可观，最近投放的广告也都是以战争玩法为主。

通过差异化打法的优良表现，《蚂蚁军团》在海外也拥有了不错的玩家群体，与《小小蚁国》分据了不同的受众市场。

就在去年8月，又有一支《蚁族奇兵》（《Ant Wars》）在国内崛起了。与前两支“军团”率先在海外进军不同，这支由君海研发、天游发行的《蚁族奇兵》是先进军国内市场，并于今年4月进军港澳台地区，且迅速登上台湾iOS免费榜头名及畅销榜Top10，截至目前在港澳台、马来西亚与新加坡排名均呈上升趋势。

这支《蚁族奇兵》与前两支“军团”有很大不同，这支奇兵诞生于古罗马神话背景，跳出了“写实”框架，颇有几分童话画风。

此外还加入了名将养成系统，“你”作为统帅，蚂蚁们则各有分工：工蚁（场景NPC）、兵蚁（英雄）、蚁后（不可控制）。通过抽卡，兵蚁们可以化身为凯撒等历史名将进行战斗。且每一个英雄都进行了“拟人化”设计，这一设计可以说是《蚁族奇兵》的核心魅力所在。

在玩法方面，则整体围绕城市基建+军队作战展开,凭借PVE任务系统+PVP玩家对战等元素吸引了不同的玩家群体。

此外，虽然该作宣传的核心玩法是策略，但经过深度体验发现，模拟经营在其中占了不少比重。只有合理经营资源才能在战争中获胜，从这方面来看，经营的存在感较策略更高。

从宣传方面来看，为了在港澳台地区提高知名度，选择了人气很高的贾静雯来当代言人，从广大大看到，其最近发布的文案大多围绕代言人展开。

（图源：广大大）

此外最出彩的要数《蚁族奇兵》的主题曲。其主题曲《工蚁不怕》是由郭美美献唱，歌词描绘玩法，兵蚁（英雄）们的搞笑出演负责“洗脑”玩家。该视频在YouTube上获得了将近9万的点击量，许多评论都说本来要跳广告了，为了这首歌特地去下载了游戏。

    

           

以上三支蚂蚁军团在SLG+蚂蚁题材这一创新点上各展所长，分据了不同的海内外游戏市场，面对不同的细分玩家群体都有不错的表现，可以说“三足鼎立”之势已成。

蚂蚁题材的成功可以说是在SLG红海开辟了一条新道路，但受限于这一主题内容深度，很难再进行玩法上的突破创新，且对该类型题材感兴趣的多是男性玩家以及有猎奇心理的玩家，这就会导致对女性玩家的市场占有度不足。

就目前来看，在这三款游戏之后虽然也有部分以蚂蚁为主角的游戏上线，但都水花不大，也可以佐证蚂蚁题材后势难成。

虽然蚂蚁题材较为小众，但“昆虫+”、“动物+”的题材确实给厂商们打通了新思路。

如在蚂蚁题材游戏火爆之后，爱奇艺持股80%的工作室——新奇互娱推出的一款以狼为主角，融入RTS元素的SLG作品：《Wolf Game: The Wild Kingdom》。

如果说“小众”的蚂蚁题材都赢麻了，那么“人类的好朋友”狗——的近亲，狼，受到全球玩家的欢迎不难想象。且在素材买量方面，狗与狼双管齐下，效果也可以预见。

不论如何，动物题材借蚂蚁题材东风刚刚起势，在未来的时间里相信一定会有某动物题材推开游戏细分市场的大门，获得与蚂蚁题材一样的火爆。