头部大厂投放操盘手分享：海外投放如何搭建素材评估系统

做给自己分析数据，提高素材效果用，达到了基本要求，能分析出来结论就好，别陷进去无穷无尽的过度开发。

写这个文章是因为看到颠木写的素材体系建设的文章，正好自己也在完善这块的功能，索性把自己想做的需求+思路整理一下发出来，有开发条件的同学，可以考虑给产品经理去看看是否可以实现，没开发条件的同学看是否有没有excel玩的好的同学先手工做下统计，虽然不能实时，但是需要的时候至少能翻出来。

目标：按照素材的维度，分别可以清晰的统计到这个素材在不同国家，语言，渠道，投放方式（INSTALL/AEO/VO），受众特征等清理下的效果情况，有条件的话预测下素材效果。

操作思路：

1，创建一个素材库，标准化命名。

2，统一上传的广告名，把素材名字带到广告名字中，或者程序记录对应广告的素材id。

3，分别统计出来不同地区，语言，投放方式，渠道，受众特征下的广告素材后续效果。

素材方向：可以增加的维度，素材打上标签，记录素材特征，给素材做分类等，再可以统计各个不同分类/标签下的素材的总体效果。

统计方向：可以增加的维度，分析素材对应的留存，后续event，ROI等情况。

设定不同的筛选条件可以分析出来比如高留存的素材特征，或者高roi的素材特征，也可以再分析出来人群的总体效果等。

有条件的话可以考虑的预测功能：

新素材上线可以根据已有的数据，先拿去跑Install或者浅层AEO等，再类比历史相似数据（点击率，转化率，转化成本，留存，短期ROI情况）可以预估出来该素材未来的后续回收情况，考虑是否加大投入。

如果再有条件，可以把素材的制作成本统计出来（工期，制作成本等），当然这个只会适合单个素材成本特别高的情况，比如重度游戏，其实也就重度游戏会那么注重素材成本以及未来的回收情况。别的工具或者社交等产品，不会在单个素材投入这么大精力，更多是广撒网。

不过这个成本工期...统计好像没有办法自动实现，只能人工去添加统计之类。

如果大家有开发能力，要把这套做成一个完整的系统，从产品经理角度来准备文档，可以大概从下面开始考虑：

1，设计一个素材库，可以上传预览素材，上传的时候给素材标记好人工标签，制作成本，工期，分类等基础信息。素材上传后的名字要有规律方便人工认，同时根据素材的ID，用于记录不同条件/人群下上传上去的广告数据。

2，如果是API发布广告，可以考虑发布上传的campaign，adset，ad name之类搞出来完成标准的名字，比如ad name里面带上素材名字，在adset name里面体现出来兴趣/受众特征，在campaign name里面体现出来跑的是INSTALL还是AEO、VO之类。

3，所有广告传上去后，要把这些关键信息单独记录出来，把ad，素材的数据打通，方便后面分别筛选不同维度用（兴趣，受众，投放方式等）

4，API抓取所有的广告效果数据。再设计一个查询页面，可以按照各种时间维度，投放后多种维度查询效果。

5，做一个预测的功能，当一个素材被筛选出来查看数据的时候，可以给出来各种已经跑出来的数据，以及别的素材综合下来相似数据情况下，后续的素材效果行为，这个有点类似AF的corhort 数据里面预测相似，但是估计实现难度会比较大。

6，素材排行之类，要按照不同维度直接输出素材排行信息，方便给大家查看数据，出类似衍生素材等。说到衍生素材，干脆可以把衍生素材做成一个分类，强行和被复制的素材关联起来，直接查看比如这一个系列的素材效果。

如果你没有开发能力，那就看你到底excel是不是厉害了，前面特意说想让大家把各种维度都标准化名字，再把这些都直接写到campaign adset name里面，所以这时候你就可以出来提取这些关键词，再把广告后台下载下来的报表，以及AF上下来的报表，包含留存+event install等各种信息做汇总计算。理论上，我也只能说理论上是可以分析出来点啥..（不过我这exlce水平就直接放弃了）。

注意：

1，这套东西开发的难度不会低，我都没着急做这么多，慢慢点往前开发就好。如果没条件别硬上，这玩意保底三五个月（尤其是各类API搞明白+数据抓回来）

2，别强行加需求，好多东西其实...并不一定要实现，自己每天去一线投广告，眯着眼你都知道那个素材好，那个差，做个后台来分析只是把你凭感觉估计的东西出个数据给你作证明，实际上只要你在一线待着，这玩意就不是100%必要，当然你要拿来对付老板或者你老板就是想搞那就另说了。

3，搞定facebook，Tiktok的数据其实就差不多，小渠道可能真的不太必要，牛逼素材在FB TT都跑的好的，你都没必要再去分析别的小渠道，FB TT搞不起来的你都没必要去搞别的小渠道碰运气，所以你也没必要非要把小渠道的数据搞进来给自己加活。

4，Google的数据也不必要非加进去，毕竟最后效果好的多半是商店位置，压根不用你的素材，不过也不能说完全没必要，分析分析Youtube之类也是可以的，只是觉得必要性不太大，投入性价比会比较低，而且分析不到素材层数据。

5，产品设计的初衷不是做个装逼的系统让老板去看着开心，更重要的是自己根据做出来的数据去考虑接下来自己应该如何改进素材，寻找新方向等，所以请把精力放在根据素材效果去寻找更多好素材方面，别非要搞一大堆不太必要的功能，及时压制老板想看更多数据的需求欲望。

总结：做给自己分析数据，提高素材效果用，达到了基本要求，能分析出来结论就好，别陷进去无穷无尽的过度开发。

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文章作者：何俊杰

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