也就是说，今年以来，字节在传统社交的基础上，开始在反主流社交、种草、互动社交、虚拟社交、元宇宙社交上都有新的动作。

字节为何选择在今年密集地探索多条社交赛道？行业分析人士认为，其原因是为了带动用户增长，并更好地服务字节生态的其他业务。

众所周知，社交是生态内最好的粘合剂和催化剂，正如微信之于腾讯生态一样。如今的微信已经成为腾讯不少新业务培育孵化的土壤，借助微信，腾讯的出行业务、电商业务等可以低成本的在其中试错和探索。

比如，今年以来，腾讯基于微信所新推出的电商业务就包括鹅享团、企鹅惠买等，而腾讯惠聚则是在微信中进一步壮大，并成为微信“九空格”内的一员。

早在2019年3月，字节跳动创始人张一鸣曾在字节7周年演讲时说道，“有很多朋友问我，为什么要做社交，公司内部也有反馈，别跟某公司竞争，压力很大的。我给大家看这张图，是用户用微信发送消息时抖音链接被屏蔽的截图，去年我们仅在App内就收到20万的用户反馈，大家在问，为什么不能通过微信分享链接？为什么不能给我妈妈发抖音视频？我们可以放弃商业利益，避免竞争，不做某件事情，但是我们如何面对这20万用户的吐槽，这个问题要不要解决？”

而有了自己的社交后，不仅不用其他平台的脸色，寻求新的用户增长，同时，也可以基于社交助力自家的电商、生活服务等正在成长的业务。而这些正是当前字节跳动所希望看到的情景。

当然，做社交固然好处多多，但是社交这块大蛋糕却并不是那么好抢到份额。在移动互联网浪潮的这么多年中，目前也只有腾讯和陌陌分别在主流的熟人社交和陌生人社交中占据头部地位，其他诸如Soul等社交产品还在后起直追。

对于字节跳动最大的挑战是机器算法懂人，但却不擅长人与人之间的关系，这点从最初的多闪和飞聊可以看出，这一对难兄难弟也成为字节在社交上的痛。

其中，主打兴趣类社交的飞聊更是如此。这款产品诞生之初对标的是“即刻”，但一直不温不火。根据QuestMobile数据显示，其在2019年9月的MAU达到25.8万，甚至逊色于同期即刻的91.5万月活。这款兴趣社交产品鼓励用户自我发掘有趣的人和内容，但又缺乏对用户的兴趣引导，和兴趣内容的精准推荐，让飞聊的兴趣群组成为了像贴吧一样的产物。好的群主会成为KOL，为群组添彩，但多数的群组并未达到好的要求，这也导致飞聊没能处理好兴趣和社交的关系。

而随着飞聊产品经理单祎在2020年离职，飞聊团队进入了解散倒计时，近期起官网也直接关停，正式关闭了APP下载服务，字节的兴趣社交折戟。

如今，国内社交产品的环境也发生了变化，不单单是字节，强如在社交霸主的腾讯也没能在微信、QQ之后有所新的建树，虽然在两年的时间内推出过10多款社交产品，最终无一例外地失败。而其他互联网大厂，如快手、阿里等，也在多款社交产品失败后，至今没能再推出新的社交产品。

对此，一位产品经理向Tech星球分析说，随着微信、抖音等APP占据用户更多的时长，用户花费在其他产品的时长则会相应减少，而对于其他新的社交类产品亦是如此，只要有微信在，很难在其之外，创造新的且能够形成牢固社交关系的平台。

近几年做社交的App不在少数，大起大落、推陈出新成为了常态，大多数都存在一个问题：低估了微信，也高估了微信。这也让社交App很难保持长时间的稳定，“社交这块大蛋糕并不是那么好分食。”