年初至今，游戏(申万)指数涨幅超100%。展望下半年，我们仍坚定看好游戏板块，主要追踪3类变化：1、业绩&景气度：业绩改善，暑期高景气；2、AI落地效果：UGC+NPC，AI率先革新游戏交互；3、海外：微软游戏AI浓度高，VR或再起催化

以欧美、中日韩为代表的成熟市场均在2022年出现不同程度规模减小；拉美、东南亚两大新兴市场依旧表现出强势增长势头。

在做好精细化运营，对于优化游戏运营策略、提升用户游戏体验、降低用户流失率、增加游戏收入，都 具有重要意义。

2022年是全球游戏尤其是手游市场爆发的一年。不论是封神佳作的“手游化”还是原创手游技术的提升，亦或是游戏玩法上的创新，都让玩家在这一年中收获了绝佳 的游戏体验。而在社交媒体平台上，在激烈的流量竞争的同时，游戏厂商也十分注重在玩家中建立品牌影响力。这是由于社交媒体是玩家自发聚集的平台，实时和 深入的交流能使玩家之间的联系更紧密，而游戏品牌加入其中，则可以进一步提升玩家对游戏的认同和粘性。

本报告将详细分析海外中重度手游广告格局，包括有关下载量、收入、广 告分布、广告流向的最新统计数据和分析。

82个主要市场，5种广告类型

应用内广告、应用内 购买与多样化变现模式： 实现游戏飞速发展

玩家新阵地 经营有策略