日常“鉴赏”广告素材的笔者惊奇发现：Temu居然开始“做”短剧了？

作为全球知名且数月登顶投放榜单的出海电商大户，拼多多Temu的一举一动牵动着广大跨境卖家的心。

而从最近的热门广告来看，狗血短剧素材，或者说短剧式夸张带货广告已经风靡美日韩。不同的地区、不同的产品、不同的受众，却共用同一套短剧广告模板，不得不说短剧的魅力属实是大到离谱。

1、老板破防！日本用户拒绝零元购？

说起Temu，大家的第一反应肯定是物美价廉，自然超低价广告也就成了Temu广告投放中的绝对大头，而下面这条投放日本市场的无人机促销广告，则将低价营销策略玩得炉火纯青。

短剧素材内容大致是：美女秘书惊慌呼喊设置悬念引导玩家联想脑补后续发展，以及准备推销什么商品，接着是一身正装的社长高举棒球棒向面前商品砸去，并且商品还蒙了一层虚化，通过视线引导，用户开始推测这堆商品究竟是什么，社长为何“痛下杀手”。

接着才引出高质量无人机0元购这一戏眼，并且因为太便宜了导致用户纷纷认为是购物骗局。

社长自信非常，坚持输出给家人们谋福利、我们产品大大的好等自夸金句。根据广大大抓取文案显示，素材文案同样走零元购风，大大的“無料（免费）”直击用户心灵。

从素材套路上看，标准的0元购低价诱惑，还叠了个电视购物时常用的卖不出去直接砸的视觉冲击。并且通过短剧式老板发疯表演，使得整体发展更具戏剧性，也比那些口播念参数的常规广告吸睛得多。

2、2美元运动鞋滞销，老板一怒之下……

似乎每个低价好物都有一个发疯的老板，这不，2美元一双超低价的运动鞋也迎来了属于自己的短剧素材。

短剧素材内容与上一条无人机广告大差不差，同样是美女秘书高声制止，老板举起棒球棍怒砸运动鞋，紧接着亚裔男员工出来制止道出直销真相，老板再来一次真心换真心，我们2美元超高质量运动鞋只为给家人们送福利，换汤不换药巴拉巴拉的。

只不过为了迎合欧美市场，广告中精心配备了黑、白、黄三大肤色的演员来共同出演这场促销短剧。

3、99日元的Switch居然没人要？

再翻翻Temu投放的日本市场广告，又找到了一个老板发疯的短剧素材，算是梅开三度了，只不过这次是99日元的任天堂游戏机疯狂滞销……

这里不再赘述广告内容，依旧是女秘书劝➡️老板砸➡️质疑假货➡️不要100只要99的视频套路。广大中国网友积极留言“好熟悉的日语”“日本人也这么打广告”。此外，笔者甚至觉得这个NS广告老板和第一条无人机老板的演员都是同一个？！

从以上三条广告不难看出，老板发疯短剧自带超强适用性，能够根据目标市场轻松更换演员、语言、商品等关键要素，文案则多用零元购、低价购等口号呼应视频内容，吸引用户下单购买。

除了老板发疯短剧广告，池面总裁短剧素材Temu也没有少投，同样是Switch促销广告，这次的男主帅得让人抠脚！

相比前三条老板发疯的广告，这条短剧素材的内容更加丰富，第一个镜头就是帅气霸总戴着墨镜仰着头，尽显高傲，接着是霸总摘下墨镜，迅速给了个镜头特写。

紧接着霸总居然拿起扩音喇叭开始宣传Temu上99日元的Switch，这种霸总地推的反差感特别能戳中日本女性用户的萌点，之后的Sub路人男发声质疑后立即被霸总打脸，更是爽感加剧。

99日元Switch的促销口号贯穿整个视频，自然给人留下深刻印象。

根据广大大抓取素材来看，各类男频、女频短剧套路已经被Temu广泛使用在各大促销广告之中，且用户反馈十分不错。

当然，除了狗血短剧外，Temu上还有许多十分新颖、十分“有趣”的促销广告。注意看，这个手提购物袋的时尚女孩正在放声尖叫，你能猜到她在推广什么商品吗？

揭晓谜底，这条广告素材是一个博主的开箱集锦软广，内容包括美妆、家具、床上用品等多种类商品开箱，重点展示Temu上的商品种类丰富齐全、价格低廉。许多观众留言声称爱死了博主略带疯癫的精神状态。

紧跟潮流一直以来都是营销准则，像是之前流行的猫meme也被迅速用于Temu产品推广，无辜的猫猫头配上吊诡的文案让你主动开始思考：让我康康你是卖什么的！

哦～原来是可爱的便携喵喵机，果然和猫猫创意非常搭配哦！

总的来说，当代年轻人比起单纯口播更喜欢剧情演绎，比起胡吹八吹更喜欢直接的价格优惠，Temu的创意则正好在戏剧性与折扣之中达成完美平衡。短剧素材的趣味性更利于消解第三方拍摄的“广告感”，更亲切，拉近厂商与消费者的距离。