精华回顾｜H5小游戏、短剧出海拉美如何做？合规化方式有哪些？看看出海大咖怎么说

9月12日，《潮涌新域——2024拉美中东北非出海峰会》圆满结束！

拉丁美洲作为新兴市场之一，拥有着多元化的经济结构和市场，随着互联网覆盖率的逐渐提高，电商、游戏、科技、社交等多个领域都诞生了新的机遇，给越来越多的出海企业提供着新航道。

9月12日，由扬帆出海主办的《潮涌新域——2024拉美中东北非出海峰会》拉美篇活动现场，我们特别邀请到点点数据互动娱乐行业研究总监刘威、LuckyShort CEO 邓先耀、微游互娱营销VP 张昊章、Kwai for Business 大中华区游戏行业直客经理 Gloria Li作为演讲嘉宾，就拉美市场出海的机遇、挑战和解决方案进行了深度探讨。

PART.1

2024海外移动游戏市场数据分析

点点数据互动娱乐行业研究总监刘威

今年上半年，海外手游市场收入保持稳定增长，尽管2022年经历了一段波谷期，但现在已显示出恢复迹象。特别值得关注的是休闲游戏品类，其收入已超过传统的RPG和MMORPG游戏。休闲游戏的成功主要归功于混合收入模式和玩法的创新，如将三消与模拟经营等元素结合。此外，一些中国中小厂商在海外市场表现突出，这一趋势预计将持续到2024年。

美国市场在经济周期中相对稳定，上半年的头部产品表现出色，尤其是《MONPOLY GO》等混合休闲游戏。在收入方面，SLG游戏和丧尸题材表现强劲，而在下载量方面，SLG和模拟运动类游戏受到玩家的青睐。

尽管日本市场整体收入有所下降，但排除汇率影响后，市场依然稳健。日本市场对二次元游戏和SLG游戏有较高的接受度，同时三消类游戏在下载量上表现突出，显示出市场对休闲游戏的偏好。

韩国市场规模虽不大，但增长率稳定。《菇勇者传说》等出海产品在韩国市场表现优异，显示出韩国玩家对轻度、碎片化游戏的需求。

国市场上半年增长显著，新品的推出对市场恢复起到了关键作用。《DNF》手游等产品表现强劲，显示出中国游戏市场的活力。

中国游戏出海规模在上半年小幅增长，中小厂商迅速捕捉海外趋势，如《菇勇者传说》在海外市场的成功。

点点数据预测，小游戏、端游转手游、以及3A游戏将成为未来游戏行业的三大趋势。小游戏在国内外超级APP的扶持下，将有更大的发展空间。端游转手游的市场潜力依然巨大，如《剑网3无界》的成功案例。同时，3A游戏的发展趋势将对手游市场产生互补效应。

在与行业者的交流中，总结出三个关键词：极端品质、独特题材、超群创意。在当前竞争激烈的市场中，只有达到极端品质的游戏才能成为宣发策略和研发目标的关键。同时，独特题材和超群创意也是游戏破局的关键因素。

PART.2

为什么我坚定地先做拉美地区短剧？

LuckyShort CEO 邓先耀

LuckyShort，是一个专注于海外市场的短剧平台。不同于传统的发行商，LuckyShort专注于研发，并通过多个发行渠道推广短剧产品。尽管公司成立时间不长，但已经取得了显著的成绩：自5月11日启动海外短剧项目以来，短短三个月，LuckyShort的产品已经吸引了2400万用户，总播放次数接近9亿次，实现了盈利。

这证明了LuckyShort的短剧在海外市场非常受欢迎，IAA（In-App Advertising，应用内广告）模式不仅在国内有效，在海外同样可行。

先分享下在拉美市场，尤其是巴西地区的经验和策略。LuckyShort的短剧在多个平台上都取得了高播放量和用户互动，例如在快手上的播放量和点赞数都非常高。用户对LuckyShort的内容充满热情，甚至熬夜追剧，因此看到了短剧在海外市场的潜力。

在拉美市场，LuckyShort的目标是占据30%以上的市场份额。我们相信，通过与广告主的合作，以及对短剧内容的本地化，LuckyShort可以在这个市场上取得更大的成功。LuckyShort的数据显示，无论是男性还是女性用户，他们在观看短剧时的激励视频观看次数都非常高，这为广告主提供了巨大的曝光机会。

因此对短剧市场的增速和商业潜力持乐观态度。在看到了用户对短剧的热爱，以及他们愿意为高质量的内容付费的意愿。LuckyShort的商业模式包括片头片尾广告、激励视频等多种变现方式，这些都会提供丰富的商业化途径。

最后，LuckyShort希望与更多的合作伙伴一起，将中国的短剧推向全球。LuckyShort的目标是利用中国制造的多巴胺，让中国的短剧成为全球观众喜爱的娱乐形式。LuckyShort期待与内容方、APP开发者、海外投放和发行团队合作，共同开拓这个充满潜力的市场。

PART.3

全球分布式小游戏中心助力H5一键出海

微游互娱营销VP 张昊章

先介绍下微游互娱的分布式小游戏中心，这是一个创新的概念，将其应用于小游戏领域，成为该领域的先行者。自2019年成立以来，微游互娱一直专注于海外市场，目前主要运营两大业务板块：一是微游互娱出海小游戏平台，拥有近2000款小游戏，全部由中国游戏团队提供；二是微游互娱为想要出海或尝试H5版本的游戏开发者提供的开发者平台。