品牌方舟获悉，近年来，社交媒体平台身陷诸多争议，特别是关于虚假信息和数据隐私方面的问题。尽管如此，社交媒体的发展势头仍然强劲。

在美国，各大社交平台的发展情况怎么样？美国成年用户的社交媒体习惯有何特别之处？TikTok在其中的竞争力如何？

对此，皮尤研究中心最新发布了一份报告，汇总了过去两年美国用户社交媒体的使用趋势。

美国人最常使用哪些社媒平台？

报告显示，YouTube已成为最广泛使用的在线平台。约八成的美国成年人（83%）表示曾使用过这个以视频为主的平台。

尽管使用人数略低于YouTube，但Facebook在在线领域也占据主导地位。大多数美国人（68%）表示使用过这个社交媒体平台。

此外，约有一半的美国成年人（47%）表示他们使用Instagram。

其他被调查的网站和应用虽然使用率不如上述平台广泛，但仍有一定数量的美国人在使用：

27%至35%的美国成年人使用Pinterest、TikTok、LinkedIn、WhatsApp和Snapchat。

而BeReal是一个于2020年推出的基于照片的平台，只有3%的美国成年人表示使用过它。

TikTok爆发式增长，发展瞩目

YouTube等社媒平台在过去几年中的增长幅度较小。尽管YouTube和Facebook在社交媒体领域占据主导地位，但使用这些平台的成年人的比例自2021年以来保持稳定，没有出现明显的增长或下降趋势。

这表明这些平台已经进入了相对成熟的阶段，用户基础趋于稳定。

然而，TikTok以其用户基础的增长在众多社交媒体平台中脱颖而出。

在2023年，三分之一的美国成年人（33%）表示他们使用这个平台，与2021年的数据相比，增加了12个百分点（从21%上升至33%）。

这一显著的增长趋势表明，TikTok在美国市场的受欢迎程度正在持续上升。

各大社媒平台的用户使用情况

在30岁以下的成年人中，使用各种在线平台的比例明显高于年长者。特别是在Instagram、Snapchat和TikTok等平台中，年龄差异尤为显著。

· 78%的18-29岁年轻人使用Instagram，远高于65岁及以上的老年人群（15%）。

· 65%的30岁以下美国人使用Snapchat，而这一比例在65岁及以上的群体中仅为4%。

· 62%的18-29岁年轻人表示他们使用TikTok，远高于65岁及以上成年人的比例（10%）。

· 30-49岁和50-64岁的美国人在所有三个平台上处于中间位置。

受过更高形式教育的美国人更倾向于使用LinkedIn。在至少拥有学士学位的美国人中，有53%的人经常使用LinkedIn，远高于那些接受过一些大学教育的人（28%）和只有高中学历或更低学历的人（10%）。

家庭收入较高的成年人使用Twitter的比例较高。至少有10万美元年收入的美国成年人中，有29%表示使用X。这与年收入为7万到9.9万美元的人中的五分之一相比较，以及年收入低于3万美元和年收入在3万到6.9万美元之间的人中的比例相当。

女性使用Pinterest的可能性远远高于男性（50% 对 19%）。

54%的西班牙裔成年人和51%的亚裔成年人报告使用WhatsApp。这与黑人成年人31%和白人成年人更少的比例相比较。