淘宝直播电子商务有限公司来了

2024年开工，淘宝迎来首个大动作。

近日，淘天集团成立直播电商公司，宣布为有意入淘开播的明星、KOL、MCN提供全托管运营服务。

                                                                                       图源：天眼查

2024年开工，淘宝直接放了个大招，野心勃勃。那么淘宝为何成立直播电商公司？

数据显示，我国直播电商的销售额已经从2017年196.4亿元增长到2023年的45657亿元（预估值），且直播电商的市场规模还在快速增长，年均增长率超过75%。虽然说直播电商市场的增长不如前几年那样迅猛，但依旧拥有广阔的市场需求，也就是说，仍有空间给淘宝大展拳脚。

淘宝在直播电商领域持续发力，也是应对激烈市场竞争的一个选择。如今的电商市场格局，淘天集团面对的市场竞争绝不轻松，拼多多的发展势头有目共睹，为淘宝带来了不少压力。近些年，我们可以看到，以抖音、快手为代表的直播电商，表现出了巨大的潜力和优势，同样在步步紧逼。市场竞争残酷，淘天的市场份额不可避免地被蚕食了。

在电商市场竞争加剧的2024，淘宝要想继续维持在电商市场的领先地位，必须求变创新。淘宝或许想通过这一模式挖掘到更多市场增量。

2023年，B站、小红书等相继深度布局直播电商，步伐加快，背靠微信的视频号也表示要在2024年全力发展直播电商，如此看来，直播电商已成巨头必争之地。淘宝也要顺势而为，适应直播电商的发展趋势。

直播带货愈发内卷，淘宝主动下场孵化主播，可见其对主播资源的渴望。在淘宝直播，李佳琦是淘宝唯一的超级头部主播。可就在去年，李佳琦就接连陷入了花西子事件、“底价协议”之争的舆论风波，其个人形象或多或少都受到了负面影响。显然，淘宝并不满足于仅有一个李佳琦，正在积极寻找下一位超级头部主播。同时，淘宝也有意培养更多中腰部主播，丰富平台主播生态。

不过，一个超头主播的诞生有着多方面因素的影响，可遇不可求。整个行业都想要的下一个李佳琦和董宇辉，是否会诞生在淘宝直播，不得而知。至少，淘宝直播的全托管模式将为平台带来更多符合平台调性的达人主播。淘宝与其他机构相比，显然更为熟悉平台的运作，在孵化主播方面自然事半功倍。

市场人士分析，这也是淘宝内容化策略的延续。2023，淘宝确定了内容化战略，过去一年，淘宝以超前的投入推进全面内容化。为了让淘宝更好“逛”，平台自然需要吸引更多主播入驻。从这个角度分析，淘宝成立直播电商公司，将吸引更多机构、主播、明星入淘。长远来看，此举将丰富平台的直播生态，带来多样化内容，不断满足消费者个性化的购物需求。

淘宝成立直播电商公司，提供全托管服务。可以想象，淘宝未来或将吸引一波主播入驻，为平台注入新鲜血液。除此之外，淘宝也有能力、资源支撑这样一个项目。淘宝拥有庞大的用户基础，业内丰富的货品池和成熟的电商运营团队，可行性、成功性还是很高的。

淘宝成立直播电商公司，也让市场的目光投向了其他MCN机构。那么，行业内其他的MCN机构发展如何？

遥望科技被称为“直播电商第一股”，但公司的情况似乎并不乐观。从财务数据来看，遥望科技仍在亏损。今年1月底，遥望科技公布了2023年度业绩预告。公告显示，遥望2023年预计净亏损8-12亿元，亏损金额有所扩大。市场对于这样的业绩并不满意，公告一出，遥望科技的股价就连续下跌。2月，遥望还收到了深交所关于2023年业绩预告的《关注函》。

另一边的东方甄选，旗下的董宇辉已经成为超级主播。春节后，董宇辉复播，数据显示，开播6小时，销售额约2500万，观看人次近1900万，热度颇高。今年，东方甄选似乎还有意布局海外，在海外供应链方面可能会与TikTok进行合作。近日，东方甄选试水小时达的消息也引起了市场的关注。

财务数据方面，截至2023年11月30日止六个月，东方甄选总营收为27.95亿元，同比增长34.4%，净利润为2.49亿元，同比下滑57.4%。从业绩来看，东方甄选陷入了增收不增利的“困境”。值得一提的是，今年不到2个月的时间，东方甄选还多次被王海打假，旗下带货产品质量产生争议，陷入舆论风波。

我们可以看到，行业内的其他MCN机构同样面临诸多难题。由此可见，淘宝成立直播电商公司后也有不少挑战，毕竟孵化主播、跑通全托管模式不是一蹴而就的事情。

总的来说，淘宝成立直播电商公司是一个大动作，不过未来能否按照淘宝期待的那样，孵化出一众优质主播，繁荣平台生态，还有待市场和时间证明。