京东正式宣布出海中东电商市场，与本土时尚电商Namshi和零售商Emaar Malls成为合作伙伴，更亮眼的是将Baleno，Dodogogo，Latit和Mo＆Co等品牌引入当地市场，携手中国品牌出海的京东能让我们看到些什么？

中东素来被誉为电商的最后一片蓝海，相较于成熟的欧美市场来说，仍是一块未被开发的宝地。而品牌出海已是老生常谈的话题，随着近些年来，出口电商逐渐由“爆款出海”转型成为“品牌出海”，卖家越来越注重品牌化，在产品开发、品牌注册与构建、品牌保护等方面投入更多的资金。将产品与品牌营销相结合，以产品为根基，向客户传递价值，通过用户使用来积累口碑，最后通过媒体营销品牌提高认知度。

面对越来越残酷的竞争环境，单纯“卖货”的时代早已成为了过去式。可以在中东看到Jollychic、Fordeal、Zaful、SHEIN等代表中国品牌的电商平台已获得大量关注，并吸引了大量资金进一步本地化升级，致力于打造中国品牌。

人们常谈到SHEIN的模式能否复制，也希望像他们一样成为跨境电商赛道中的一匹黑马，被资本青睐。但却忽略从量变的沉寂到质变的飞跃，从流量收割到培养黏性用户走过的弯路。
 

这是一个人人都想赚快钱的时代，但今非昔比，抛弃旧模式，打造自有品牌，要将品牌优势落到实处，能够持续盈利才是做好跨境电商的关键。