加码韩国迫在眉睫，Temu在韩月活超800万逼近速卖通，当地人最爱买的居然不是3C？

拼多多一刀“砍”进韩国。

作者丨周可

编辑丨火狐狸

据海外多家媒体消息，Temu正在进军韩国市场，韩国先驱报2月11日发布的消息称，Temu母公司拼多多目前正在韩国招聘员工，涉及人力、行政、公关、营销等岗位，另有消息称，拼多多还在开发综合物流系统，以更好的完成韩国电商产品的交付。

此前，Temu在韩国与当地公司CJ Logistics Corp. 和Hanjin Logistics Corp.进行物流合作，如今，Temu加码在韩国的物流系统建设，也足以说明其对当地市场加大开发力度的决心。

Temu在韩国的涉足可以追溯到2023年7月，2024年2月，Temu在当地成立了子公司Whaleco Korea LLC。

由于地缘位置等关系的影响，韩国一直是中国跨境电商平台比较关注的重点市场，在Temu之前，阿里巴巴旗下的速卖通平台已经在韩国运行多年，数据显示，2024年，速卖通和Temu在韩国产生了超4万亿韩元（约合27亿美元）的交易额，比上一年增长了85%。

市场研究公司WiseApp Retail Goods发布的数据显示，去年全年，韩国用户平均在速卖通的消费为88601韩元，在Temu的平均消费为72770韩元。人均消费方面，Temu与速卖通的距离明显缩小。

为什么要重点加码韩国市场？

这一点，Temu在韩国市场的消费增长情况可以找到答案。

据了解，2023年，Temu韩国市场的交易额仅为311亿韩元，而在2024年，这一数字已经飙升至6000亿韩元，当然，这和速卖通2024年在韩国市场的3.69万亿韩元的规模还有非常大的差距，不过，迅猛的增速足以看出韩国市场对Temu的关注度飙升非常快。

另一个优势和机会体现在用户增长方面。

韩国全国人口约5100万，目前，韩国最大的电子商务平台为Coupang，其月活用户约为3300万，是当之无愧的韩国电商第一名。

尽管有巨头一枝独秀在先，Temu和速卖通也在当地拼出了不错的成绩，据了解，速卖通在韩国的月活用户约为912万，Temu紧随其后，在韩月活用户约为823万。

两个电商平台的月活用户占韩国总人口的比例分别约为17%左右，相比于Coupang的用户占比，还有一定的上升空间。

点点数据显示，2023年上线至今，Temu在韩国的下载量超1300万，截止发稿，Temu在韩国购物排行榜应用排名第一并连续霸榜34天，可见当地用户对中国电商平台的接受程度正在增长。

阿里和拼多多为何持续加码韩国市场？这个问题，要从近些年韩国电商消费的增长情况来寻找答案。

首先，韩国人对移动购物应用的接受度比较高，并不拘泥于固定的某一个购物应用，有调查数据显示，约37%的韩国买家在他们的手机上安装的购物应用约为4到6个，这也就为速卖通和Temu挤进韩国人的手机购物平台提供了机会。

其次，韩国主流消费群体年轻化程度更高，Statista的一份报告数据显示，韩国20到49岁的购物用户，网购的使用频率均超90%，其中，20到29岁的用户网购使用频率超过了98%，这也充分证明了当地网购市场的成熟度之高。

第三，韩国人网购产品类别中，食品购买量偏大。不同于很多国家的网购用户把大量资金用在3C电子产品上，Statista的调研报告数据显示，韩国人网购交易额占比最高的是食品饮料，这一类别的购物交易额在2023年达到了29.9万亿韩元，其次为餐饮服务，交易额为26.4万亿韩元。

而食品饮料和餐饮服务日常消费频率非常高，这也是促使韩国电商购物市场更活跃的一个重要因素。

整体来看，韩国市场消费更偏向年轻化，电商消费品倾向于消费频率更高的品类，对于电商平台的吸引力之大可以想见。

接下来，Temu大力拓展韩国市场，能否冲击新的市场占比，我们拭目以待。

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文章作者：周可

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