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到了八月，东南亚的主流电商平台都会着手准备9.9电商大促。而每年大促请的代言人也都备受关注，毕竟这也是各家展现营销能力和平台形象的一个好时机。

尤其是像Lazada和Shopee这样的区域型平台，代言人的选择往往能影响其在各个地区的品牌形象。

前天也有朋友在我们的社区里分享了Shopee官方发布的一段卖关子视频，引来了大家对于今年Shopee 9.9购物节代言人的猜想。

所以我们也借这次机会也来回顾和分析一下两家电商平台以往的品牌形象大使以及大促代言人。

Lazada偏爱大牌韩星

去年Lazada将李敏镐任命为东南亚品牌大使。之后，李敏镐参与了Lazada双十一以及双十二购物节的宣传。

至少从播放数量上来看，大牌韩星的影响还是相当可观的，Lazada越南和菲律宾YouTube官方频道上李敏镐的购物节宣传视频都超过了上千万次的观看。也侧面印证韩流在东南亚市场的影响力。

其中菲律宾也是目前Lazada做的比较好的市场。

Lazada偏爱韩式/国际范的选角策略其实也能体现在其它市场上，例如2020年邀请国际范十足的印尼歌手杨诗曼（Agnez Mo）成为印尼区域品牌大使。

而就在前几日，Lazada揭秘其2021年9.9购物节的代言人- 去年因为《爱的迫降》在东南亚大火的玄彬：

从市场受众的角度来看，Lazada邀请韩国明星做代言算得上是一个最大公约的策略，首先这些年韩剧、音乐、韩流在东南亚的风靡让东南亚主要国家都是有一定受众。

而在墨腾还没有发布的一份新报告里面，我们对东南亚各国消费者做了一个类比，也发现在新加坡、菲律宾、印尼和越南，2020年《爱的迫降》都在谷歌热搜娱乐类前五名之中：

在韩流比较受欢迎的越南、菲律宾和印尼，明星效应配合电商大促对于Lazada的品牌形象提升还是帮助的。对于用户群体而言，喜欢的为之疯狂，反之则觉得平平无奇。

另外，热衷邀请韩系明星作为代言人的，还有刚刚和Gojek合并的印尼电商平台Tokopedia：前段时间挤爆麦当劳的BTS和韩国以外高人气的Blackpink都被Tokopedia带过盐。

（韩国的防弹少年团BTS和Blackpink）

Shopee在早期其实也请过Blackpink作为代言人 - 一度还引起了东南亚创投圈的不明真相的群众热议（什么太花钱了或者不符合伊斯兰审美观什么的）。

而在印尼，Shopee之后成功用本地谐星（去年不幸离世的Didi Kempot）山寨了Tokopedia的BTS广告，话题性和传播都做到了：

Shopee的连贯性与多样性

Blackpink之后，从品牌形象大使以及大促代言人的案例来看，Shopee的选角以及大促宣传是相当多样性且具备接地气的连贯性。

想必现在大家对Shopee那首火遍东南亚甚至巴西的洗脑歌都已经很熟悉了。其实这首改编自Baby Shark的洗脑歌早在2017年印尼宣传视频中就已出现了。主角因为长得太像佐科总统了，被Shopee发觉之后索性做了特型演员：

随后在2019年，这首洗脑歌的旋律交给了足球巨星C罗。墨腾认识的一些在东南亚的品牌营销部和广告公司的大佬们纷纷表示档次很低，不堪入目。然而，我们问了很多路面的当地民众，大家都表示大明星跳这个白痴舞喜感十足，喜欢喜欢。

之后到了2020年Shopee的9.9购物节，在新加坡和马来西亚由葛米星(Gurmit Singh)担任为代言人，极具本地化的口音和演绎，一度让Shope..pe..pe..成为新加坡家喻户晓的洗脑神曲。很多朋友抱怨在家里小朋友纷纷模仿，躲都躲不掉：

最后，今天Shopee刚刚揭秘的上面提到的传奇人物。对， 成龙成为了Shopee 9.9购物节的形象代言人。视频内容还是原来的配方，还是一样的旋律。只不过加入了竹林和功夫的元素：

目前看成龙的视频在新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾发布。而在印尼，Shopee 9.9购物节则请来一名本土的华裔影视明星-Joe Taslim - 带盐，宣传视频也融入了功夫的元素：

至于两家平台的宣传策略，相信大家各有各的喜好和看法。

不过，相比于阿里巴巴嫡系的Lazada，Shopee似乎更是学到了马老师的真传：