指南通过结合出海潜力和全球化可行性，指出社交、照片与视频和个人提升是未来移动应用全球化的机会窗口，值得应用开发者重点突破。同时，报告还指出，对有志于进行全球化拓展的应用开发者而言，应该针对业务拓展所处的不同阶段，制定有序增长框架，从而实现长期可持续发展。

在11月17日举行的媒体分享环节中，来自Google大客户部移动应用行业副总裁孟浩对这一指南进行了进一步解读。

孟浩介绍，在过去十年间，中国移动应用的全球化探索道路经历了三个主要阶段，包括下载量迅猛上升的工具先行时期，垂直多样化发展的多点开花阶段，以及目前的细分引领时期，目前，中国移动应用在全球市场已经取得了显著成就。来自AppAnnie的数据显示，中国开发者在海外应用下载市场份额从2011年的8%增长到2021年上半年的14%，增幅将近一倍。

孟浩表示，在经历了三大发展阶段后，中国应用的全球化已逐步摸索出稳定增长之路。而随着智能手机渗透率的持续上升、应用使用时长的增加、用户付费意愿上升等因素驱动，未来，全球移动应用市场仍有重大发展空间。

根据Google的介绍，疫情加速了用户行为的变化，头部效应相应出现，精细化运营将成为未来全球化市场的制胜关键，新的机会窗口也在不断出现。《移动应用全球化指南》也指出，通过综合考虑结合出海潜力和全球化可行两方面因素，社交、照片与视频和个人提升是未来移动应用全球化的机会窗口，值得重点突破。

社交赛道潜力来自发展中国家及云社交等细分赛道，整体产品下载和用户支出仍然高速增长：下载量占整体近10%, 仅次于工具，而用户支出增长超过40%。增量市场主要来自发展中国家的手机用户增长和新细分赛道：拉美市场增长势头最为迅猛，下载量与用户支出增速均为首位;另一方面则是陌生人社交中云社交领域中国竞争实力强劲且行业壁垒低，约会型应用变现能力领先。成熟市场变现能力强大：全球用户支出中，高达~50% 来自北美与日韩市场。

Google认为当前出海社交应用需重点关注以下三点：

1.社交安全

从产品设计、营销推广、运营监察等方面打造合规体系，从而满足用户的安全诉求，保障用户的良好使用环境。

构建符合用户预期的社交生态，并平衡应用内熟手与新手的社交资源供给，从而推动同圈层用户相互“遇见”。

3.尊贵感体验。

给予付费用户更丰富、差异化的社交资源，满足其尊贵感需求，从而推动用户应用内付费变现。

尤其在出海时着重注意以下三点：提供丰富的内容、有趣高效的体验和定制化服务。

个人提升类应用头部集中度

照片和视频市场遥遥领先，新进入者需精耕细作。在巨头推出的超级应用拉动下，市场综合吸引力最强：以中短视频及其周边工具为主，依然保持着快速增长;欧美市场变现能力极强，拉美与东南亚市场作为增量市场变现能力仍待突破。头部应用延展生态链：仍有较大潜力进行生态延展，集成制作、社交、电商等闭环生态。新进入者需精耕细作：头部应用的产品矩阵建立了较高的入场壁垒，建议新进者聚焦价值链/生态链中的某一环节重点突破。

那么Google有哪些针对网文出海的新的扶持举措呢?孟浩表示：

首先，Google现在可以帮网文行业用趋势、喜好的方式将“热点”提炼出来，吸引用户，用现有的广告解决方案，把不同的书、不同题材做出用户能接受的样子呈现出来。

第二点，网文一定会面临版权IP方面的问题，而这也是Google努力的方向。在Google客户群里面有很多是有版权提供运营者，有版权的提供能力，另外一部分用户是平台，利用版权或者基于版权做内容创作。所以Google希望把资源做一个整合，链接有版权的合作伙伴和没有版权但希望基于版权做内容创作的客户，做一个资源的优化和整合。

第三点，政策问题。不同的内容在不同国家能不能被接受，Google在这个方面可以给大家一些建议，帮助客户规避风险。如果在政策方面不了解导致爆雷，整个当地运营都会受到挑战。所以Google会在前期帮助客户避免有可能遇到的挑战，让客户可以更专注进行产品优化、技术提升等。

打造有序增长，把握市场机遇

如何把握全球移动应用领域的市场机遇，也成为了众多中国移动应用出海开发者关注的话题。Google建议开发者需要“秉承长期主义”。通过前期定方向、中期调节奏、长期寻找生态伙伴的有序增长，在全球化的道路上有序构建自身的能力体系，提升全球化能力。