第一，FB投放ROI整体呈现下滑态势，一定程度受到苹果的IFDA新政影响，难以进行精准的广告追踪。

第二，独立站的前期综合成本高于亚马逊，因为独立站刚开始量较小，投放效果相应较差，从而加大磨合供应链的难度，前期投放成本一般会占比收入的50%以上，且前期投入期较长约为一到两年。

第三，美国的DTC标杆们大都亏损，国内有些低调的水下出海DTC其实利润和现金流都表现较好。

第四，525惨案即亚马逊大量封杀中国卖家账号后，Anker和晨北这类优质亚马逊的卖家仍能保持非常良好的增长。

因此，第一，品牌不依赖载体，独立站本质也是渠道，需要通过Facebook、谷歌等引流进行销售；第二，品牌不是拥有用户而是能高效触达与影响用户，把优质的内容传导给用户，影响用户的购买决定；第三，新时代下品牌是供应链+产品+数据驱动的，营销只是数据的表层体现；第四，出海品牌本质也是新零售，新零售是实体、数据、新人群与新渠道的结合体，以周转率为核心指标。要达到优秀的周转率，需要品牌拥有优质的信息化水平和数字化水平，有完善的IT系统及优秀的数据收集、分析能力，从而进行精准投放。