中国厂商超60%！印度Rummy排行榜

Rummy游戏是目前印度市场最为火热的Real Money纸牌游戏之一。

目前，印度的Rummy头部市场被印度本土公司所垄断，这些头部产品由于上架时间较早，享受了印度Rummy市场黄金发展时期的红利。而在近三年，中国公司旗下产品在印度呈井喷式增长，占据了印度60%的市场份额。

注：Junglee Rummy、Ultimate Rummy、Rummy Circle、A23：Rummy等为印度本土头部产品。

在如火如荼的印度市场中，Facebook与YouTube是大多数国内Rummy厂商的主要投放渠道。

通常来说，80%主做印度市场的中国公司都会通过Facebook或YouTube打信息流广告，在持续打量并形成一定用户基础以及IP热度之后，游戏就容易在社交平台形成专门的讨论群组。

智囊团关注到，在一些Rummy游戏的Facebook社交群组上，因为可以合法进行Real Money交易，游戏官方往往毫不掩饰地向玩家展示“一夜暴富”等核关键特色。

Rummy广告素材制作已呈现出浓厚的中国式特色，诸如“一夜暴富”、动辄赢取奔驰宝马等已屡见不鲜。

而这对不少因疫情不景气而失业在家的印度人民来说，更是直击痛点。

App Growing（移动广告分析机构）认为：由于渠道规则对于Real Money游戏的敏感性，印度的发行商通常不会像其他地区的游戏发行商那样依赖Google Play渠道。

部分Real Money游戏广告并不会把用户引导去应用商店，而是其他网页。在这些网页中，一部分是可以直接在Web端运行的游戏，另一部分则是类似产品官网或营销H5的页面。

在这些落地页面中，用户可以通过填写手机号码获取带有下载链接的短信，或是直接从网站上下载APK文件安装游戏，从而跳过Google Play商店。

与之有异曲同工之妙的是另一种业内常用做法：厂商在谷歌上架包分为AB包，A包上的都是绿色、普通的产品，等玩家付费之后，才会展示出B包中的隐藏玩法。

中小厂商通常会在YouTube寻找印度本地KOL进行合作，制作视频并宣发。除了厂商与KOL进行合作之外，30%-50%的印度本土KOL也会自发对游戏进行介绍，当然这取决于游戏品质是否出众。

与精打细算的国内厂商形成鲜明对比：财大气粗的印度本土头部公司一般喜欢找名人明星代言。

2月16日，印度游戏公司Head Digital Works旗下游戏平台A23宣布聘请印度国宝级演员沙鲁克·汗（有印度刘德华之称，代言费超千万）作为其品牌大使。

无独有偶，另一家印度公司Gameskraft也为其旗下的Rummy Culture邀请了名人代言，其邀请了印度网球名将Mahesh Bhupathi、板球传奇人物Harbhajan Singh、奥运会金牌得主 Abhinav Bindra作为产品代言人。

在法律合规方面，与概率Real Money游戏（Teen Patti）不同，Rummy属于技巧类Real Money游戏。在印度大多数地区，用户可以玩技巧Real Money游戏。

Rummy是一种技巧游戏（games of skill）非概率游戏（games of chance）。技巧游戏指的是游戏结果主要取决于用户自身技能水平，虽然运气因素不能完全排除，但是用户自身技能水平起着决定性作用。Rummy、幻想体育在印度就被归为技巧游戏，而Teen Patti则被归为概率游戏。

此前，Rummy是否作为应当被归类为技巧游戏，在印度经历了广泛讨论。后来，印度的法律法规认为Rummy作为更依赖技巧的在线游戏，然而Rummy游戏可能涉及D博成分，因此在少数邦/州一些特殊形式的Rummy游戏是非法的。

但相比于Teen Patti等概率游戏，Rummy所面临的法律风险以及政策风险则要小得多。

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文章作者：辉煌智囊团

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