行业观察丨全球首个跨渠道应用营销平台ironSource Luna 即将亮相

全球首个跨渠道应用营销平台——ironSource Luna即将面世

随着两大平台的订阅服务费降低，应用商店隐私政策的变化，以及TikTok、亚马逊等非主营游戏的公司入场，整个互联网的生态都在经历空前的巨变。

但在绝佳机遇的背后，是买量成本攀升、变现难度加大等诸多挑战。深耕中国市场多年的ironSource凭借其平台先进技术与国际资源，正在解决中国开发者的当下痛点。

全球首个跨渠道应用营销平台

ironSource整合了Luna Labs与Bidalgo双方的产品能力和技术优势，正式推出全球首个跨渠道应用营销专用平台——ironSource Luna。

ironSource Luna通过打造「制作—管理—优化」一站式解决方案，为开发者带来成熟、可观的业绩表现。通过两款核心产品Luna 控制中心（Luna Control Hub）与Luna创作中心（Luna Create Hub）来帮助移动应用行业的营销人员批量制作优质的交互式广告素材，投放至主流广告渠道，并借助智能优化工具和深度数据洞察，驱动盈利增长。

ironSource Luna可以满足不同规模和类型的应用开发者需求，小型团队得以弥补广告素材等能力上的缺失，大型公司也能借此优化跨渠道、跨团队的市场营销工作流程。

广告投放策略：全副武装

毫无疑问，ironSource Luna 扩充了开发者用来优化广告策略的“武器库”，使得吸引用户、提高收入变得更加容易。

在用户固化严重，产品玩法难以突破创新的今天，应用的精细化运营愈加重要。然而精细化运营需要依赖后台准确、及时的数据分析，再通过广告位的智能展示挖掘用户潜在价值，才能更好地发挥矩阵之间的关联效果。

为了解决开发者的难点，ironSource Luna 平台上，每条广告素材都有其 Luna 创意素材 ID（Luna Creative ID，简称“LUCID”），营销人员能够依此追踪不同版本、不同渠道的表现，进行快速评估和持续优化，以确保较高的广告支出回报，为精细化运营提供前提保障。

此外，在ironSource Luna平台上，创意、用户获取、广告销售等各团队也可通过统一的后台界面，管理所有跨渠道营销活动，同步掌握素材效果，加速迭代和优化流程，提升整个团队的工作效率。

后IDFA时代的新玩法

尽管iOS14.5 的更新以及 IDFA 的正式生效对整个移动营销的格局造成了很大的影响，但移动广告仍然是当下最重要的营销方式——据data ai发布的最新《2022移动游戏报告》显示，所有数字广告投放中，移动领域独占市场七成的份额。

其中，Apple Search Ads凭借留存与IAP的良好表现，仍是推广 iOS 移动应用的首选，据Bidalgo观察：2021年，厂商分配给Apple Search Ads的预算增加了56%，是全行业增长最快的营销渠道之一。

但后IDFA时代，广告的精准度、转化率急剧下降，预算增高的同时对投放的响应速度与策略的技巧都有相当高的要求，所以借助第三方平台强大数据归因能力与优化能力来帮助开发者抵御风险成为最佳答案。

升级后的ironSource Luna拥有Luna搜索广告（Luna Search Ads），可以优化 Apple Search Ads上的广告活动，有意参与内测的营销人员，可访问 http://luna.is.com，或亲临将于三月底在美国旧金山举办的游戏开发者大会（The Game Developers Conference），现场观摩产品演示。