安克创新的2022：独立站，独立站，独立站

作为一家从亚马逊走出的全球品牌公司，安克创新与亚马逊的关系，可以说是“微妙的平衡”。

安克创新肯定离不开亚马逊，一开始是，现在也是。目前，安克创新还有一半的销量来自亚马逊。此外，大多数新品的推广，都得依赖亚马逊。毕竟，这是一个可以做出品牌的平台。这就像在国内，我们很难依靠京东、拼多多、唯品会打造全新的品牌，得依靠天猫淘宝才行。

但是，安克创新不想过度依赖亚马逊。任何一个有梦想的企业家，都不希望自己的公司受制于其他商业体。因此，过去这些年，安克创新在销售端的工作就是：多元化。

尽管我们看到，安克的产品已经进入eBay、Costco、Walmart、Target、Best Buy、Verizon等主流线上线下渠道，但“多元化”的工作远没有结束。

2022年，大叔发现，安克创新将更进一步，用“独立站”来加快多元化，以降低亚马逊依赖。

博一大叔团队调研了安克创新正在热招的1049个岗位，其中，运营相关的岗位有111个。在这些运营岗位中，独立站相关的岗位，高达44个，占比高达40%。

看看下面这张图，满屏尽是独立站：

来源：猎聘网，2022年3月25日

实际上，安克很早就有自己的官网独立站。只不过，那时候的安克，重心在亚马逊，只把网站当做品牌宣传来用。大叔记得，当时的安克官网都没有形成闭环的购物功能，而是挂上亚马逊链接，把官网流量都统一输送给亚马逊。

现在不一样了，站内直接转化，销售额、用户都沉淀在自己独立站上。

大叔还记得，安克以前的官网独立站，外观看起来高端大气上档次，但站内优化做得很糟糕。圈内知名的独立站博主顾小北，在2016年就分析过安克的独立站，发现其不管是首页关键词、内页描述，还是图片命名等，都非常不专业。

来源：顾小北博客

显然，现在的安克早已重视这块，网站各方面都提升了很多。而且，安克还在继续招募更多的SEO专家，把网站优化做得更好。

来源：猎聘网，2022年3月25日

独立站的运营，除了网站搭建、网站结构优化、网站内容优化外，还得对站内的数据进行分析。因此，我们看到，安克在招募“数据分析”“BI”类的独立站分析师。

来源：猎聘网，2022年3月25日

他们对这类岗位的描述是：

1. 基于Anker官网业务渠道进行业务场景及相关数据的分析研究，能够对于业务的产品发展、用户运营、商业决策、经营及分析等进行高价值的策略及数据输入；

2. 负责BI数据平台及数据分析的管理及研发工作，与产品、运营、研发人员配合，推进方案执行落地；

3. 以分析师的角色视角深入DTC业务场景，针对电商DTC渠道及用户行为进行有效的数据解读及运营建议；

4. 基于内外部数据分析需求，运营BI可视化工具进行数据分析的可视化看板搭建（如Power BI、Tableau )。

这些分析师必须会用工具，不管是功能齐全的微软Power BI，还是创意十足的Tableau。同时，他们还得参与制造工具，比如负责安克BI数据平台的研发。此外，他们还得有“业务场景思维”，通过观察用户行为，为业务赋能。

独立站的运营，还得解决流量问题。因此，安克在大量招募效果营销专家、流量运营专家、SEM、品牌独立站推广等。大叔仔细看了下，这些岗位几乎覆盖了所有主流的独立站营销方式，包括谷歌、FB、联盟营销、社媒、红人、PR、Cobranding等。

另外，大叔还发现，安克在招募App端的产品运营人员。也就是说，安克不只是做PC端/M端的website站点，还在加码移动App。

来源：猎聘网，2022年3月25日

其实，这也不是新鲜事。安克很早就在布局App，还失败过几次。目前做的最成功的，应该是安克旗下的音频品牌Soundcore。在Soundcore的App中，大叔看到了越来越多的跟声音相关的内容。比如，在最新的一期内容中，Soundcore邀请六次获得格莱美大奖的知名音频制作人Brian Bibberts做客分享。