市场观察 | 快时尚被拦停新概念时装掀起衣橱革命

欧盟打击快时尚

3月30日，欧盟正式发布关于可持续纺织品战略的提案，“点名”快时尚行业，明确提及未来将启动纺织品生态系统的转型路径，扭转服装的过度生产和过度消费等计划，这被视为其打击快时尚的信号。

欧盟于3月30日更新了可持续纺织品战略的相关提案

为追求可持续发展，接下来哪些行业将会成为关注对象？在提案中，欧盟表示，考虑到对环境可持续方面的影响情况，地毯和床垫等品类或将列入第一批名单，最终名单将根据协商确定，预计于2022年底启动。而欧盟的一位官员认为，服装和鞋类产品更可能被纳入考虑范围。

为什么是快时尚？

欧盟给出的数据显示，纺织品的消费量（其中大部分是进口）目前对环境和气候变化的负面影响排名第四，在水和土地使用方面排名第三。在欧盟，每年约有 580 万吨纺织品被丢弃。其中服装在欧盟纺织品消费中所占份额最高，占比达81%，而服装使用时间缩短是造成不可持续式生产过剩和过度消费模式的最大因素。

谈及未来，欧盟环境专员 Virginijus Sinkevičius 表示，欧盟希望快时尚成为“过去式”，并期待到 2030 年，欧盟市场上出现的纺织产品具备使用寿命长、可回收的特点，其中大部分将采用可回收纤维作为制作材料。

虽然目前尚未制定更为详细的政策，但后续如果正式施行，将对为欧盟提供纺织品的商家造成巨大影响。欧盟委员会提供数据显示，2019 年，欧盟 27 个国家进口了超过 800 亿欧元的服装，主要来自中国、孟加拉国和土耳其。而作为重点打击对象的快时尚行业未来将迎来更为严厉的监管，为Zara、Shein等多个品牌敲响警钟。

2019年欧盟进口了超过800亿欧元的服装

利刃刺向快时尚，与此同时，这或将成为可持续品牌划开市场入局的利器。而环保品牌本身以“保护地球”的理念，早已成为更多用户的选择：

德勤英国调研数据显示，在可持续生活方式的实践调查中，61% 的人表示自己开始减少使用塑料。“选择具有环境可持续实践/价值观的品牌”排在第六，34%的人会在购买时选择可持续品牌。

接下来，扬帆出海将为大家盘点2个坚持环保理念的品牌，分享他们如何将环保概念巧妙融入产品、营销等各个方面，真正做到可持续：

KOKOLU：创造可持续的未来

以自然、环保、可持续、可再生为品牌理念，KOKOLU致力于推动时装业采用更绿色低碳的生产制作工艺。之前，我们也分享过来自KOKOLU创始人璐安的品牌打造心得。在产品打磨、供应链设计等多个生产环节，真正做到了环保可持续。

此前报道：KOKOLU 创始人璐安：曾用一双“丝绒鞋”踢开市场大门的她们将如何用新概念环保领跑海外市场？

最为核心的自然是产品设计。KOKOLU目前研发了多款可持续鞋履和箱包产品。以旗舰产品greenksole为例，该产品由首席执行官兼创始人璐安设计，以竹子、甘蔗、玉米和构成外底的新型可生物降解材料等制成，保证整双鞋可以在大约三年后回归自然：玉米淀粉和回收泡棉做出了环保TRP鞋垫，鞋带部分利用了回收塑料瓶。整体组合不用胶水、针车，并尽可能的减少了鞋类金属部分，基本可以达到一体成型。

想要做出这样一款100%可降解的鞋子，KOKOLU在材料研发方面下足了功夫。根据官网介绍，目前KOKOLU已储备回收可降解纱线、特殊功能纱、植物纱、速降解植物皮等30多种新型环保材料，研发了50多种高科技含量环保新型智能材料，后续将用这些材料为消费者做出更多新品。

为了不断降低碳排放，KOKOLU将最具创新性的3D针织技术与原液染色相结合，创造出100%可持续的产品。无论是产品、包装还是生产过程中产生的废物，同样均可降解，不会对环境造成任何负面影响。

听KOKOLU创始人分享环保产业在全球的影响力：

作为可持续品牌，KOKOLU的营销策略也同样以环保为主，力求以可持续发展的理念打动更多消费者。例如和美国植树机构One Tree Planted发起联合活动“One For One”：每当消费者完成一笔订单，KOKOLU会从中拿出1美元捐赠，并为消费者种植一棵树，以减少二氧化碳排放量，保护栖息地受到破坏的濒危物种。