TikTok尝试重启印度市场

据印度多家媒体报道，字节跳动正在积极寻找合作，TikTok或将以合作方式重启印度市场。

就在6月1日，多家印度媒体报道，字节跳动目前正与印度房地产大鳄Hiranandani集团就合作事宜进行初步谈判，虽然两个集团之间的谈判正处于探索阶段，但也邀请到了相关的当地官员非正式地对该计划提出了意见。

（图）印度Hiranandani集团创始人

据悉，一位当地高级政府官员表示："目前字节跳动和Hiranandani集团还没有与我们进行正式会谈。但我们已经被告知了这些计划。当他们向我们申请批准时，我们将审查他们的请求。"

作为本次的主角之一，Hiranandani 集团是印度最大的地产开发商之一，虽然是房产公司，但对泛娱乐和游戏领域非常感兴趣，大力投资旗下数据中心业务 Yotta Infrastructure，预计2-3年内将投资3亿人民币来加强泛娱乐和游戏领域的解决方案。而字节跳动有可能就是在这两方面与Hiranandani探讨合作的可能。

印度应用市场困局

2020年6月，TikTok、微信、快手、茄子快传等59个应用被下架，造成了大量损失。而在之后的1年半中，我们也曾多次首发报道，很多中国基因的应用被冠以侵犯隐私的“罪名”惨遭下架。

对于TikTok来说，当时的黑天鹅事件让人们认为字节的全球化会因此而全面崩盘。根据Statista的数据显示，TikTok2019年在印度下载量为1.9亿，位居全球之首。而且当时很多开发者为了抢占风口，对印度市场纷纷投以重注，在投放上毫不吝啬，TikTok 也成为很多品类的第一选择。

不可否认的是，痛失第一大海外市场后，字节的确迎来阵痛。据财新报道，封禁给字节带来的损失超过60亿美元，可能超过其他被禁产品公司损失总和。

但同时，正是由于在印度的冷遇，坚定了TikTok角逐一线市场的决心。经过了数年的精准运营，TikTok已经在全球找到了国民级的地位，成果突破了多国的“封锁”。

反之，印度在失去TikTok之后，虽然印度本土的短视频应用如雨后春笋般纷纷涌出，但并没有产品可以迅速“平替”TikTok的头部地位，反而很多当地使用者科学上网，找到了在印度使用TikTok的方法。

据Sensor Tower显示，2019年，TikTok、Likee和Helo分居印度应用排行榜前三，而印度产品仅在前八中只有两个席位；到了2021年，印度产品虽然已占据印度社交App市场的绝大多数，但整体下载量却不及预期。

现在印度的短视频市场群雄割据，Moj、MX TakaTak、Josh、Roposo以及Zili五个短视频平台的下载量均超过1亿次，当地用户的手机上也多数同时安装着很多个短视频应用。

为了重现“TikTok”荣光，这半年来Moj的母公司Mohalla Tech一直到处游走。据悉，Mohalla Tech已经在一个新的融资回合中筹集到了近3亿美元的资金，这个融资回合的参投者包括Alphabet旗下谷歌公司、媒体巨头时代集团和新加坡淡马锡控股公司等，对这家社交媒体公司的估值高达近50亿美元。

除了Moj，其他企业也在不断融资，TikTok不在的这几年印度短视频市场的融资已经超过了5亿美元。

如果TikTok真的可以回到印度市场，和“六耳猕猴”们同台较量，印度市场必定将卷起新的短视频狂潮。

当然，我们希望TikTok能够如愿以偿，但我们都知道，这条路不好走。

回顾被Ban的应用，当时除了TikTok外， 同为字节旗下的短视频应用 Vigo、社交应用 Helo 也同样被禁，字节被迫裁员。据身在印度的字节员工表示，现在公司在印度应该不足800人，而且多是研发部门。除此之外，当下印度互联网裁员、跳槽严重，本就竞争激烈的短视频市场更加一将难求。

但如果字节真的可以重新找到进入印度市场的方式，或许将替所有的出海企业打开西亚的大门，毕竟在那个没有“特殊原因”的出海时代，印度曾是中国最关注的增量宝地。