近年来，以安克创新、石头科技等为代表的国牌出海层出不穷，美的、海尔等传统家电龙头亦纷纷构建海外电商业务。

值得关注的是，受到新冠肺炎疫情全球蔓延、国际航运运力持续紧缺、大宗原材料成本猛涨及汇率不稳定等因素影响，今年国内家电企业“出海”屡受挑战。跨境电商概念似乎逐渐从认知到火爆，再到现在按下了“暂停键”。

亚马逊规则趋严封停大量中国卖家账号是结果，但透过现象看本质，这也正是一次规则筛选。平台规则趋严绝非个例，拿此前国内淘宝严打做参考，痛定思痛后迎来的是淘品牌时代。

而亚马逊黑天鹅事件发生后，做泛品的头部企业受挫明显，而众多精品龙头却影响甚微，剩者为王的故事已多次在各行业上演。

短期波动其实并不可怕，后续随着欧美消费补贴高基数影响消散以及原材料价格与海运费用调整等因素，国牌跨境出海仍是具备市场级红利的持续性大赛道。

从长期投资角度来看，当下跨境品牌在筑底期，但也正是其投资配置价值的凸显阶段，正所谓“别人贪婪时我保守，别人保守时我贪婪”。

对比传统外贸渠道，跨境电商销售环节较少，并且可直接使用线上或电子支付，使家电厂商更容易直接触达到海外消费者，大幅降低了自建品牌以及扩大品牌影响力的难度。

疫情推动海外线上消费群体扩大，大量线下购物行为转为线上消费，全球平均在线购物时间增长 47%。此外，根据Google&德勤联合统计，有12%的海外消费者在疫情期间完成首次线上购物，同时有55%的用户拓宽了原本的线上购买品类，线上消费人群及规模持续扩大。

（数据来源：Google&德勤，《2021 中国跨境电商发展报告》）

虽然线下消费有抬头趋势，但线上消费习惯已逐渐养成，为众多电商市场的开拓降低了成本。

除疫情短期拔高外，配套的物流体系持续完善亦推动线上渠道加速扩张。除了亚马逊这种全球头部平台外，各国本土平台的配套物流服务也在日趋成熟。Allegro平台的官方仓One Fulfillment现已正式向国际卖家开放，大多数订单在24小时内就能履行完毕，大大提高了消费者的下单率。

（1）高效的产品技术能力

国内高学历群体逐年递增，相较其他国家拥有更短的研发周期与更快的市场响应能力。以扫地机品类为例，科沃斯、石头等中国系品牌高端机型的上新节奏通常为一年一款（2021 年开始一年两款）旗舰产品，反观 iRobot 高端创新的节奏较慢，一般2-3 年推出一款旗舰产品，当前最顶配产品仍为 2019 年推出的 S9+，证明中国系品牌创新高端机上新周期具极大优势。

（2）成本供应链优势

得益于完整的供应链基础，我国生产制造能力水平较高，且在家电行业尤为明显。根据欧睿数据显示，2021 年中国空冰洗产量分别占全球产能的 73.7%、54.8%、42.7%，远超海外其他国家。因此，我国家电行业规模优势显著，已然成为全球供应链中不可或缺的重要部分。

（数据来源：Euromoitor,华创证券）

波兰家用电器市场一直很旺盛，虽短期受地域冲突稍有影响，但长期来看仍不失为一个好的赛道。据悉，波兰的家电生产是为数不多、在疫情期间还增加雇员人数的行业。

据波兰行业组织APPLiA统计，波兰人在购买家用电器时更倾向选择进口品牌。2020年波兰消费者购买的本土品牌的家电不到200万件，而购买的进口国外品牌家电达到370万件，进口总值约为41亿兹罗提，折合人民币64亿。