仅凭一款游戏打出好成绩，微博出海的起点还不错

近日，扬帆出海注意到，在东南亚地区免费游戏排行榜上，一款名为《放置原始人》的游戏悄然登顶了，而这款游戏的研发及发行公司是我们十分熟悉的微博。

有趣的是，这款放置游戏先于去年8月在欧美地区上线，但反响平平，随后遭到了下架处理；随后于11月20日在亚洲以及东南亚等七个地区发行后，排名也在300名开外。而今年2月中旬在日本正式上线后，从300名开外一路攀升至日本免费榜Top2。随后排名再次下跌，直到今年7月又突然来到了东南亚免费榜第1。

这犹如坐过山车一般的波动起伏，难免让人产生好奇心。

通过游戏玩法介绍和笔者的深度体验，这款游戏采用的是较为经典的“AFK-like”框架，即通过放置挂机和战斗获取资源，再借助获取的资源进行升级来推进游戏进程，形成一套资源产出与消耗的闭环。而这也是传统RPG放置手游的基础设定。

作为微博的第一款放置游戏，《放置原始人》在玩法方面较为保守的策略是可以理解的。

而与其保守的玩法相对应的是新颖的“原始人”题材。该题材的选择在最近一众偏日式二次元和欧美风的放置游戏中“独树一帜”。偏卡通的画风以及Q版的形象，也与休闲放置游戏的调性一致。

除此之外，《放置原始人》的核心魅力点在于其丰富的收集养成元素。

1. “许愿池”。通过“许愿池”，可以召唤70余个原始人及“神兽”，这些原始人职业不同，在排列队伍时也要考虑克制关系，此外，“神兽”也有自己的进化机制，从幼年期到青年、壮年期形象和能力都会有所变化。因此除收集元素外，也具有一定的策略性。

（部分原始人）

2. 圈养怪物。根据角色属性组成队伍后，可以进行狩猎，狩猎得到的怪物可以圈养起来，为原始人提供源源不断的肉类资源，将其献给神庙可以增加资源产量。

（狩猎活动及小猎物）

3. 收集龙蛋。通过狩猎和推图可以获得龙蛋，可以孵化出神兽或小怪物，通过培养可以提高战斗力。等待孵化的时间也可以通过充值购买加速道具来快速过渡。

4. 挖掘考古。游戏内置考古玩法，玩家可以将挖掘收集到的古代怪兽的骨头放在博物馆里展示给其他玩家，除收集外还增加了一定的互动玩法。 

5. 头像、卡牌收集。通过推图可以解锁上百种可收集卡牌及头像，这在休闲游戏中也被广泛应用。

以上这些种类繁多的收集元素，给玩家提供了一种推图走主线以外的独立休闲玩法，正是这种玩法极大地提高了用户粘性，也使得其在日本及东南亚地区成功突围。

但根据点点数据提供的数据来看，《放置原始人》成功突围并不是一蹴而就的：

在欧美地区率先推出却遭遇“滑铁卢”；在东南亚及部分亚洲地区推出，拿下台湾双端Top10；上线日本，一举拿下日本免费榜Top2；7月，登顶东南亚多个地区免费榜......

而导致了其在东南亚、亚洲地区及欧美地区巨大落差的原因，则很大程度上是受微游发行策略的影响。

首先，《放置原始人》在欧美地区上线时，微游并没有将过多精力花在其买量及宣传上，仅开通了Facebook以及Discord账号，一方面可能是由于其在欧美地区的发行经验较浅，另一方面则更像是在欧美地区试错来收集数据；

随后在港澳台及东南亚地区上线时，才开始进行预热营销，通过广大大可以看到，《放置原始人》的相关素材正是从去年11月开始投放的，多以收集养成及狩猎玩法为主进行宣传。

（图：广大大数据）

在比较熟悉的亚洲市场，如日本，微游则采取了较多的发行买量手段，创建了日本推特账号，以“古代怪兽”为重点进行宣传，广告素材也是以“古代怪兽”和在日本较流行的“烹饪”元素为主。

（图：广大大数据）

通过这种一步一个脚印的稳扎稳打，《放置原始人》虽然在一开始没有爆发出耀眼光芒，但一段时间的打磨却使其更具备了长线发展的潜力。

虽然微博在此前也推出过别的游戏，如《EVA破晓》《Dino Park》等十余款游戏，但目前均已下架，此外《斗罗大陆2绝世唐门》仅在国内上线，所以《放置原始人》可以称得上是微博真正意义上第一部出海成功的作品。

而根据微博游戏官方介绍来看，微博的游戏版图也涉及到网络游戏、休闲游戏、移动端游戏等等；根据以往发行过的游戏来看，微博在游戏题材和品类上也进行了多种尝试，有休闲游戏、RPG游戏，包含IP的EVA以及斗罗大陆等等。

但凭借此次出海结果来推测的话，微博后续的出海产品选择可能仍会以休闲类游戏为主，因为《放置原始人》的成功的出海也给到微博一个“有戏”的信号，证明了微博在游戏出海方面确有一定实力。

且，随着出海规模的扩大，以及其他行业的头部企业也开始加深对游戏领域的跨界“侵入”，使得游戏出海内卷更加严重。

可以想见的是，微博的加入虽迟了一些，但若能凭借《放置原始人》在竞争激烈的海外市场占据一席之位，那么出海大军中无疑又会增加一个不可小觑的对手。