前段时间，一个名为“vabbing”标签话题突然大火，成为 TikTok 新晋热门标签之一。

这一趋势始于一位 @Mandy Lee 的用户视频，视频中她表示女性体液可以当作香水使用，将之轻拍在肘部、手腕或耳后等性感区域，可以增加一个人的性吸引力。 

图片：TikTok

据统计，该视频已获得超过一百万的观看次数，并被认为是一种吸引异性的新完美方式。

不过在后来，这种离谱的理论已被证实毫无科学依据，仅仅只是一种心理安慰，但 “信息素吸引异性”这个点却成功地在 TikTok 引起用户关注，从而形成了一种关于“完美定制气味”的香水趋势。

“信息素香水”风靡TikTok

受 “Vabbing” 话题影响，一种名为“信息素香水”正在席卷 TikTok 等社交媒体网站，并激起了用户对于这类特殊香水的狂热潮。

那何为“信息素”呢？

从科学层面上来看，信息素是由动物和人类以汗液、唾液和其他身体分泌物的形式分泌的汗水上，这些分泌物中的化合物可以通过气味检测到，是动物用来向其他动物发出信号的气味，这些气味可用于标记领土、识别彼此或吸引配偶等作用。

而“信息素香水”，就是通过气味的调和，产生吸引异性的作用。

在 TikTok 上，#pheromoneperfume 主题标签的浏览量高达 4510 万次，而该短语本身的被提及次数则增加到 2660 万次。

在 TikTok 上的一段爆款视频中，一位名为@erinduganjurchak 的博主试用推广了一款名为 Pure Instinct Roll-On 的香水产品。

她表示这是一种“注入信息素的精油香水”，可以与你自己身体的 PH 值混合，让人无法抗拒。”

尽管所谓的“信息素香水”在 TikTok 大火，但事实上，迄今为止并没有一项科学研究表明发现过任何一种信息素，因而信息素香水也就无从谈起。

不过虽然信息素并不是一个新发现，但在“信息素香水”的推动下，整个行业的复苏趋势确实相当明显。

据 ResearchAndMarkets 一份市场报告预测显示，到 2027 年，全球香水市场将达到 476 亿美元，在预测期内以 6.1% 的复合年增长率增长。

如今大多数“信息素”香水，更多是通过大量化学物质的混合调和，或使用了大量的麝香。

在过去的几年里，以大量麝香为特色的“皮肤气味”也曾风靡过一段时间。这种香料经常作为香水的基调出现，因为它们能长时间留在皮肤上，使之闻起来类似于皮肤的自然香味，非常熟悉和吸引人，并产生一种类似“信息素”非常有个性化的特别味道。

香水成今夏最热门的美容单品

香水长期以来一直是美容界的主打产品，而香水一直是人们吸引他人的最爱方式。

据 NPD 数据机构表示，在过去一年左右的时间里，香水的受欢迎程度和销量猛增了 45%。而肌肤香氛也成为是今夏最热门的美容单品，并开创了拥抱自然美的新趋势。

在 TikTok 上，关于香水的话题讨论在 TikTok 的热度也一直都非常高。

作为浏览量高达 11 亿的 #PerfumeTok 和 29 亿的 #PerfumeTikTok ，几乎算得上是全球最大的香水爱好者社区。

这些用户出于对“香水”的热爱，即使无法通过视频与别人共同分享这种嗅觉体验，也能利用对产品香味描述的视频一起脑补交流探讨，硬生生实现精神的“香味自由”。

在 #PerfumeTok 上的创作者视频内容都不尽相同。诗意点用户的喜欢按类别（花香、歌曲、水果等）谈论香味，知性点的用户则更喜欢运用节目或电影中的场景和人物联系来描述香水气味。

值得一提的是，这些聚集在 #PerfumeTok 的香水爱好者们最喜欢评测的就是名人相关品牌香水，受这些用户认可的产品一般都极具爆品的潜质。

此前，一款名为 Maison Francis Kurkdijan 的名人香水品牌就曾被 #PerfumeTok 用户推上神坛，不仅相关话题标签 #maisonfranciskurkdjian 的阅读量超2600万，还被认为是 TikTok 上贵得最有价值的品牌香水。

另外在去年，奢侈品牌 Maison Francis Kurkdijan 的另一款香水 Amyris Femme 也在 #PerfumeTikTok 一条推文视频的带动下走红，最终成为爆款产品。

与其他社交媒体平台不同， 混迹于 #PerfumeTok 的用户们所推荐的香水更为真实。她们主要会对一些市面上鲜为人知或新品香水进行评测，并给出自己的评测感想。

有意思的是，近些年来在 #PerfumeTok话题社区的推动下，一种“让气味更加个性化”的香水趋势越来越受年轻消费者的追捧。

而这些香水的流行似乎与排他性、名人效应、价格无关，相反，更像是反应 Z 世代自己独特个性的一种方式。