根据 eMarketer 的数据，继全球电商购物销售额在 2020 至 2021 连续两年的大涨后，预计 2022 年的增幅将跌破 10%。人们对经济衰退的担忧、不断上升的通胀压力都在影响消费者的购物规划。

与此同时，即便 Apple 隐私政策已经实施一年多，但营销人员衡量和锁定高价值 iOS 消费者的能力仍然备受考验。

在 2020 年新冠疫情推动市场情绪高涨后，消费者在 iOS 和 Android 平台上的热情持续降温，因此，2022 年的 NOI 趋势基本平坦。

不过我们仍然发现了一些亮点：iOS 端的传统 NOI 在 2 月至 5 月期间增长 20%，而 Android 确实也出现一些增长势头。

从地区层面来看，美国仍是 iOS 端电商 App 的头号市场，尽管 Android 端同比有所下降，但 iOS 端仍稳如泰山。

但值得注意的是，印度市场在今年一路高歌，激活量和应用内收入双双取得令人咋舌的同比涨幅。