国务院新闻办公室13日举行新闻发布会，海关总署新闻发言人吕大良在会上表示，根据初步测算，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。其中，出口1.55万亿元，增长11.7%，进口0.56万亿元，增长4.9%。近年来，跨境电商发展迅速，国家陆续出台了相关支持政策，跨境电商优势和潜力有望进一步释放。

随着增长放缓和成本上升，推特、Meta等美国科技公司近期扎堆大规模裁员，如今美国电商巨头亚马逊（Amazon）可能是名单中的最新一员。据美国《纽约时报》14日报道，亚马逊计划最早于本周开始大规模裁员，上万名零售、技术及人力资源等岗位的员工受到波及。若消息属实，这将是亚马逊历史上规模最大的一次裁员。

亚马逊被曝将裁员1万人，史上规模最大

从海淘1.0到跨境2.0，跨境电商从星星之光到掌握颠覆力量仅用了不到5年，但当产业再次升级时，新的决赛场门票我们还没有拿到，受疫情影响，成倍激增的跨国物流成本让Madein Ching失去核心优势，而且频繁找"存在感"的病毒也严重干扰了生产，让"世界第一工厂"的名号被东南亚崛起的廉价劳动力所威胁，迫使跨境电商进入新纪元。

在跨境新纪元中，品牌成为新的奇点。SHEIN、安克、赛维等头部产品的成功给足了市场信心，阿里、字节、京东等互联网巨头也飞速入场，布局跨境领域。

新消费生态下，用户终身价值更加重要，品牌化、私域化、社交化的新营销矩阵成为“破局”核心。用户需要更为人性化、更容易建立的沟通形式。同时，服务在消费者心中更为重要，如何把产品植入用户内心，把价值呈现在消费者眼前，似乎成为打开新风口的全新方式。

点击查看：VONAGE 2022电子商务增长报告

疫情没席卷拉丁美洲那会儿，MercadoLibre（美客多）的股价还处于岌岌可危的状态。历经2020年3月20日的低点，疫情后的一段时间有过暴涨近300%的高光时刻，也有电商红利期褪去之后68%降幅的尴尬期。根据Statista的数据，拉美地区的电商市场仍有巨大的增长空间，预计3年后的市值将从目前的980亿美元跃升至1650亿美元。拉美地区的另一电商巨头亚马逊的股价也在高歌猛进后逐渐进入“冷静期”，尽管升降幅不比美客多。本篇文章将以股市表现为切入点，分析拉美两大电商巨头今后的走势，以及增量前景。

亚马逊在拉美为什么敌不过美客多？

近两年，线下经济受挫，线上经济站上风口，直播电商也就应运而生。随着中国直播电商的快速发展，不少国际互联网巨头，也踏上了直播电商这条道路，亚马逊作为这个最著名的电子商务中心，更是首当其冲。

亚马逊会员日在前两天刚结束，声势极其浩大：活动站点从去年的18个国家扩展到了24个国家，除了常规的打折、发优惠券之外，也在大力推广直播带货业务。值得一提的是，在直播购物频道Amazon Live上，包括凯文·哈特、米兰达·可儿、凯尔·理查兹等一众明星明星，都加入了亚马逊的直播带货队伍。 

从订单数量上来看，这次共售出超过3亿件商品，比以往任何一个会员日都多；但从销售额来看，57%的消费者购买的商品售价低于 20 美元，只有5% 的消费者购买的售价超过100美元，所以，最终销售额可能依旧不及预期。

亚马逊直播电商失灵，中国模式难以复制

跨境时尚大牌Shein2022上半年完成了一项不可思议的成就！在Apptopia最新发布2022年上半年全球购物App下载榜，在全球榜单和美国榜单中，Shein都力压多年全球第一电商平台亚马逊。尤其是美国，Shein以2240万下载量，成为美国第一大电商购物App，创造了历史！在全球范围内，今年上半年表现最出色的三大电商购物App是Meesho，Shopee和Shein，下载量都超过1亿。

Meesho是印度头号社交电商玩家。印度市场正在用各种方式赶走外来的玩家，中国的几家电商App直接被禁，沃尔玛旗下Flipkart及其创始人被印度执法机构罚款13.5亿美金，亚马逊今年要被罚款20亿卢比。

Meesho今年就像开了挂。同样在印度的另一家社交电商平台Shopsy，也排到榜单的前五名，可见印度本土社交电商正处于爆发期。

深耕新兴市场的Shopee，今年表现持续优秀，也有1.17亿的下载量。而Shein，则是全球榜单前十的电商购物App中，唯一一家垂直于时尚品类的平台。而更难得的是，Shein的主要下载量增长，是来自全球最成熟的电商市场美国。Shein在美国本土打败了多年霸主亚马逊，成为上半年美国电商平台下载的老大！一个美国客户的价值，可以比得上几个印度客户的价值。这个成绩的取得，不容置疑，比获得全球榜单第一名难得多。7360

力压亚马逊！Shein下载量成为美国第一

SHEIN 也加入了“降价融资”（down rounds）的队伍。

据 Financial Times 报道，SHEIN 正在与现有投资者洽谈，进行15亿至30亿美元的融资。该报道称，在新一轮融资中，SHEIN 估值将大幅缩水至640亿美元，较峰值下跌逾三分之一。 

去年4月，SHEIN 完成了 F 轮融资，估值达到1000亿美元，成为当时全球第三大最具价值的私有企业，仅次于字节跳动、蚂蚁集团，与 SpaceX 并列。据 Crunchbase 的数据，SHEIN 的 F 轮融资投资者包括老虎环球管理（Tiger Global Management）、红杉中国、泛大西洋资本（General Atlantic）。自从去年 SHEIN 估值登顶后，创投环境急转直下。一级市场热钱不再、二级市场入口收窄，导致许多初创科技公司在过去一年出现不同程度的资金短缺。

嗅觉敏锐的公司一直在积极削减成本，整个科技行业掀起了裁员潮，但依旧躲不过现金耗尽，越来越多公司被迫“降价融资”，包括欧洲最大独角兽 Klarna 等。除了在一级市场“找钱”，SHEIN 也在积极寻找其他途径，以维持发展势态。

Financial Times 的报道援引知情人士消息称，SHEIN 仍计划最早于今年在美国 IPO，并将用其去年300亿美元收入中的三分之一，扩展支付业务。此举可使 SHEIN 免于向第三方支付平台支付佣金，并从每笔交易中获得更大的收入份额，以提高利润。9418

SHEIN上市之旅”在路上“

每年一度的黑五拉开帷幕。除了传统的老牌强势平台亚马逊、速卖通等，今年新秀TEMU，Tiktok SHOP等也纷纷加入战局。这场热战将会带来什么有意思的突破，其中商家的机遇又在哪里呢？我们可以说道一二。

双十一刚刚过去，跨境平台的黑五活动纷纷亮相。根据Webloyalty发布的《2022年黑色星期五报告》显示，电子商务的销售额将会继续增长，据估计，11月25日的黑色星期五订单将增长23%，11月28日的网络星期一订单则将增长12%。这也证明尽管今年全球的经济形势不佳，但人们对促销的热情却逆势增长。德勤近期发布的假日零售额预测 则显示今年整体假日零售额将比去年增长4%至6%，达到1.46万亿美元左右。

Temu黑五打出七伤拳：70%的折扣 背刺亚马逊