提到包括南美和加勒比海地区的拉美市场（Latino America，LATAM），你首先想到的可能是热情奔放的巴西足球、桑巴舞蹈，或者是魔幻的通胀率、多元的宗教文化，但近两年来，拉美正吸引更多投资人和创业者的关注。这个地理距离上离我们最遥远的大洲，正在通过贸易与中国紧密相连。

在对拉美的持续观察中，我们看到有墨西哥小贩利用大额折扣券从 SHEIN 大批采购，然后在线下以低于平台的价格售出，薅了不少羊毛。

有的中国厂商看中了拉美和北美市场的关联，在墨西哥建厂成为了他们攻入北美市场的近道。

在互联网经济的赛道上，Web3浪潮在拉美与Web2呈现出彼此竞争又共同发展的神奇景观。

这其中，电商是出海拉美的排头兵。

｜庞大市场，消费潜力有待发掘

拉美是全球互联网普及率最高的地区之一，有70%的人拥有智能手机。在巴西，互联网渗透率高达80%，人均日在线时间甚至比中国还要长。拉美的人均GDP虽不及欧美，但显著高于非洲、东南亚多数国家。同时，拉美居民银行账户拥有率、储蓄率都远低于世界其他地区，很多人担心货币贬值，因此习惯了手里有钱就花掉，市场的整体消费潜力十分可观。

并且，不同于TikTok、亚马逊在北美和欧洲遭遇的各种政策挑战，开放的拉美市场对全球品牌的接受度更高，这对于中国品牌进入当地是绝好的外部条件。

｜电商厮杀的新战场

2020年3月至4月疫情爆发期间，拉美三大电商市场巴西、墨西哥和秘鲁的电商数量分别飙升了130%、500%和900%。SHEIN官方也不愿错过这一崛起中的庞大市场，从近期任命拉美籍的前软银高管出任当地业务主席可见对拉美的重视。其他各电商巨头也在加快布局拉美市场。

拉美主要市场各国盈利表现排行前3的电商商品品类，图源：Statista

随着拉美市场逐渐受到国际重视，更多出海玩家将目光投向这里，计划拓展新市场。