KJ123获悉，近日，法国电商研究机构E-CommerceNation与Similarweb合作发布了《2022下半年法国电商100强》报告。报告公布了2022年下半年法国访问量最大的电商平台，并对各行业的电商流量和流量最大网站进行了分析。

最新数据显示，2022年法国电商销售额比去年增长了13.8%，达到1469亿欧元；电商订单数量达到23亿；平均订单金额为65欧元，同比增长6.9%。尽管去年整体经济环境艰难，但法国电商市场增长强劲。

法国电商流量最大网站及品类排名

报告公布了去年下半年访问量前100的电商平台排名，本文仅介绍前10名电商平台。总体而言，亚马逊是法国访问量最大的电商平台。

Vinted的移动应用程序流量占其总流量的84%，该平台也是法国2022年流量增长第三快的时尚平台，凸显了二手时尚在法国的增长前景。

Shein的表现也很强劲，其移动应用程序流量占总流量的73%。另一家来自中国的时尚电商兰亭集势在法国的表现也很亮眼，其线上流量同比增加了近23%，这表明低价快时尚在法国很受欢迎。

访问量前100的电商平台中，有18个属于时尚电商平台，家居园艺和电子产品电商平台占10%。这表明，在这些品类上，法国人更愿意在网上购物。

 

在访问量TOP100电商平台中，旅游（49%）、食品（10%）、时尚品类（17%）前三大行业的电商流量占了总流量的76%。这表明，这些行业的线上流量巨大。

 

从各行业线上流量的来源渠道上看，电子品类来自PC端的线上流量居多，但总体而言，各行业线上流量大多来自手机端。

家居园艺

总体而言，家居园艺线上流量占TOP100平台总流量的6%，在所有行业线上流量排名中排第四。

随着能源费用在法国人的预算中占有越来越大的比重，49%的人希望通过重新装修房屋来节省开支，品牌必须在服务方面不断创新，以继续吸引新客户。

服装、配饰及鞋类

总体而言，时尚品类电商流量在TOP100网站中占17%，是线上流量第二大的品类。

在流量最大的时尚电商平台中，前三个平台的流量大多来自移动应用程序。Vinted来自PC端和手机端的流量在不同年龄消费群中分布较为均匀，Sheinn正在取代其他传统快时尚的地位，如Asos和H&M。

 

体育用品

体育用品产生的电商流量占TOP100总流量的4%，是法国电商流量第七大的品类。

迪卡侬仍是法国最大的体育用品零售商，电商平台每月访问人数达2,100万，移动应用程序每月访问人数也有431万。耐克的线上流量是阿迪达斯的两倍多，凸显了其DTC战略的成功。

 

电子产品及配件

电子产品及配件类电商流量占TOP100网站总流量的11%，是法国电商流量第三大的品类。这一品类电商平台流量大多来自PC端，应用程序流量来源仅占10%。

 Fnac和Darty是法国人最常网购电子产品的前5大电商平台，三星和苹果也占据重要地位。

美容健康

美容健康品类电商流量占TOP100总流量的1%，在法国品类电商流量排名中排第9。

与2019年相比，美容行业的在线销售增长最多，增长了29%。但相比之下，该行业只抓住了1%的电商流量。

汽配品类

汽配品类电商流量占TOP100总流量的1%，是法国电商流量第十的品类。

Oscaro和Auto-Doc是访问量最大的汽配购物网站，汽车电池、车轮胎和车顶箱是最大的流量来源关键词。

 

综合性电商平台

综合性电商平台流量占法国TOP100总流量的45%，绝大多数电商流量来自这些平台。尽管商业模式不同，但Leboncoin是唯一能够媲美亚马逊的法国电商平台，该平台流量同比增长14%。

速卖通在法国的知名度很高，尤其是在玩具和高科技配件领域，而此时法国人的购买力正处于最低水平。搜索最多的关键词包括皮鲁猫被子、智能手机套、磁性充电器或无油电池。