扬帆创投微信小程序
更聚焦的出海投融资平台
精准高效领先的融资对接服务
微信扫一扫进入小程序

1.5亿买亏损公司,是赔是赚?

图片

 
作者丨周可
编辑丨火狐狸
 
7月17日,知名小家电品牌小熊电器完成了对罗曼智能的股权收购,本次收购,小熊电器斥资1.54亿元现金,收购罗曼智能61.78%的股权。交易完成后,小熊电器取得罗曼智能的控股权,罗曼智能将纳入小熊电器的合并报表范畴。
 
数据显示,罗曼智能在2022年和2023年实现收入分别为5.03亿元、5.05亿元,净利润为1750.17万元和-372.46万元。
 
而小熊本次以1.54亿元的价格收购罗曼智能61.78%的股权,算下来罗曼智能估值达到2.5亿元。而截至2023年12月31日,罗曼智能净资产仅为1.2亿元。
 
溢价收购亏损公司,小熊到底看准了罗曼智能的哪些优势?作为年入几十亿的小熊电器,在近些年的业务布局中面临瓶颈,拿下罗曼智能之后,小熊电器或在品类布局出海方面加大力度。
 

 

 

高价收购亏损公司,小熊急了?

 

 

 
从财务数据来看,罗曼智能2023年是亏损372万,净资产也仅为1.2亿,但是财大气粗的小熊电器愿意拿出1.5亿的现金买下其近62%的股权,这不禁让人好奇,罗曼智能业务数据下滑背后,是否还有什么高价值的核心资产?
 
另一个疑问在于,小熊电器在7月4日的第三届董事会第十一次会议上通过了收购罗曼智能的决议,13天之后就完成了所有收购交割,这个速度也说明双方在收购过程的流程顺畅,小熊急于拿下罗曼智能的背后,其自身业务拓展的诉求在何方?
 
先说罗曼智能,比起小熊这个网红小家电品牌,罗曼智能的名气小很多。
 

图片

 
天眼查信息显示,罗曼智能成立于2010年,注册资本5880.96万元,经营范围包括家用电器制造、研发、销售,化妆品零售、批发,医疗器械生产和销售等。
 
不过,在罗曼智能在部分网站公开的介绍信息中则显示,罗曼智能的实际成立时间在2006年,是一家专研口腔护理方面的企业,其核心产品和技术是围绕口腔护理领域在拓展的,特别是电动牙刷产品非常具有优势,其技术发明专利超240项,销售网络遍布日本、韩国、西班牙、澳大利亚等全球30多个国家和地区。
 
除了电动牙刷,罗曼智能旗下的个护产品线还涉及剃须刀、理发器、吹风机、直发器、美容电器等。
 
罗曼智能主攻的个护小家电产品线,和小熊电器传统的厨房小家电产品线是两个相对独立的赛道。
 
但也恰恰因为如此,小熊电器收购罗曼智能,正是致力于对其产品线拓展做补充之用。
 
此前奥维云网发布的数据显示,2023年,国内厨房小家电整体零售额549.3亿元,同比下降9.6%,零售量26543万台,同比下降1.8%;均价207元,同比下降8.0%。线上零售额422亿元,同比下降10.7%;线下零售额127亿元,同比下降6.0%。
 
无论零售额还是零售量,无论线上还是线下,厨房小家电产品的销售困境都显而易见。
 

图片

 
翻看小熊的财务数据,2023年,小熊电器毛利率为36.61%,同比上升0.16个百分点;净利率为9.45%,较上年同期上升0.08个百分点。
 
但是,从单季度的财务指标来看,2023年第四季度,小熊电器毛利率为31.83%,同比下降5.86个百分点,环比下降8.99个百分点
 
厨房小家电市场的整体销售环境疲软,身处其中的小熊电器也不能独善其身。
 
年近20岁的小熊,急需在新的业务领域寻找增长点。
 
个护小家电,成为小熊的plan B。
 

图片

 
早在2021年,小熊电器在组织架构调整中,就将个护项目部升级为个护事业部,但是,受限于产能不足等现实因素的影响,几年以来,小熊的个护事业部发展一直没有太大水花。
 
如今,小熊斥巨资拿下罗曼智能,可以说是对自身个护品类的重要补充,罗曼智能在个护小家电赛道的技术,产品以及市场体系的构建,对于小熊在个护产品领域开拓新空间,是重要支撑。
 
但这仅仅是表现在产品品类升级的领域,视角放在更长远的方向,小熊整合产品线,发展个护产品市场,另一个更重要的目标,则是海外
 

 

 

出海成定局,机会何在?

 

 

 
Statista发布的数据预测,2024年,全球小家电市场的规模将达到2543亿美元,预计在2024年到2029年间,全球小家电市场将保持4.6%的年复合增长率。
 
中国是全球最大的小家电生产国和消费国,美国是全球第二大小家电市场,数据显示,2023年美国小家电市场规模为290亿美元,预计到2029年,这一数字将增长至360亿美元。
 
东南亚小家电市场也处在爆发期,Statista数据显示,2023年东南亚小家电市场营收或达到1134亿人民币。
 
海外市场需求在增加,中国在小家电生产制造方面又独具优势,小家电产品出海的浪潮也吸引国内大量品牌融入其中。
 
小熊电器在出海方面的布局相对较晚,但也获得了不错的成绩。
 

图片

 
财报显示,2023年上半年,小熊电器营业收入约为23.4亿元,同比增长26.68%,其中国外销售额为1.36亿元,相比2022年同期的6700万增长了102.37%。
 
一年时间获得了翻倍的销售额增长,这足以证明海外市场的机会之大,对于成熟的中国小家电企业来说,出海的迫切程度在加深。
 
而从细分品类市场来看,除了厨房小家电获得不错的市场空间之外,个护小家电也以十分迅猛的发展势头在海外俘获一众用户。
 
比如以生产高速吹风机产品为主的徕芬科技,其在2023年的销售额突破30亿人民币。
 
徕芬在成立的第三年出海到东南亚市场,其高速吹风机的全球出货量超500万台,销售地区覆盖了北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等30多个地区和国家。
 
除了吹风机,在2023年,徕芬也开始入局电动牙刷产品市场,其单品售价在299元到499元不等。
 
另一家在国内表现突出的电动牙刷品牌usmile同样早早出海。这家成立不足10年的企业,已经在全球30多个国家有所布局,在俄罗斯,日本等地还进入中高端零售渠道。
 

图片

 
2023年8月,usmile在东南亚的大促中获得了GMV增长200%的成绩。
 
徕芬和usmile的成功只是中国出海品牌在小家电领域的缩影。
 
最近几年,东南亚市场电商渗透率不断提高电商市场成熟度加深移动支付的普及程度高,以及当地年轻消费群体数量的增加等因素影响下,东南亚对中国出海产品和品牌的接受度不断提高,大批中国出海品牌涌入东南亚市场淘金。
 
TikTok作为社交媒体在全世界范围内成为主流,在欧美等国家地区,其用户量实现亿级增长。
 
在国内经历了抖音电商发展洗礼的中国品牌,带着在抖音积累的品牌建设经验去海外再造网红品牌,则成为一件水到渠成的事。
 
网红品牌的方法论被复制,帮助新老出海品牌完成了一场国际化模式的构建,一个新的品牌建设机会的大门正在敞开。
 
传统电商模式被Temu这个“搅局者”颠覆,让出海品牌们在渠道选择上多了一种可能,甚至在某种程度上,大家站在了同一条起跑线。
 
以性价比著称的Temu和中国小家电产品的对口度非常之高,中国小家电产品以“优质、低价、品类全、更新快”的特点闻名全世界,与Temu的用户群体需求实现完美契合,借此,小家电出海也算迎来了一场东风。
 
站在小熊电器的角度,无论从海外环境还是行业方向,出海都是必然选择,当出海和自身产品升级结合在一起的时候,溢价收购罗曼智能的行为就显得非常合理。
 

图片

 
小熊需要个护产品铺开产能,以快速融入国内海外市场,实现品类更丰富的同时,跟上个护小家电出海的浪潮。
 
罗曼智能是行业内《电动牙刷》和《电动冲牙器》标准的主起草单位,对电动牙刷产品的技术积累非常丰富。
 
在海外市场,罗曼智能有十余年的代工经验,代工品牌有荷兰飞利浦、日本松下、日本雅萌、法国赛博等,对于海外知名品牌的产品技术标准和要求有丰富的经验积累。
 
这恰恰弥补了小熊电器的产能不足问题,以及对小熊电器拓展海外个护市场是非常重要的技术,生产和市场销售补充。
 
已经有多年品牌积累的小熊,在打造网感方面非常有经验,未来,把这份网红品牌打造的经验与电动牙刷、吹风机等个护小家电结合,势必有机会在海外小家电市场中分上一杯羹。
 

 

 

结语

 

 

 
居安思危,不错过每一个行业发展机会,是一家企业能够保持增长不被市场淘汰的根本思路。
 
尽管营收已经超40亿,但国内市场红利见顶,利润率下滑等问题,还是给小熊敲响了警钟。当其将橄榄枝抛向罗曼智能,一场品牌升级和对新赛道的拓荒战役正式打响,成年的小熊能否发力再造一个“徕芬”或“usmile”,下一步,或许是一场品牌建设之战。

原文链接:点击前往 >

文章作者:周可

版权申明:内容仅供网友参考学习。如有侵权,请联系客服,扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。扬帆出海为您提供中国互联网出海权威资讯,提升出海认知;对接全球企业合作资源,构建企业本地化壁垒;10万+出海从业者社群,帮助打通行业人脉。 更多资讯关注扬帆出海官网:https://www.yfchuhai.com/

{{likeNum}}

好文章,需要你的鼓励

请前往扬帆出海小程序完成个人认证
认证通过后即可申请入驻
扫码添加小助手
微信扫描二维码,添加小助手
微信号:yfch24
扫码添加小助手
微信扫描二维码,添加小助手
微信号:yfch24
APP
小程序
微信公众号
微信小程序
扬帆出海APP
扬帆出海APP
微信
公众号
微信公众号
关注扬帆出海
专注服务互联网出海!
出海人
社群
微信公众号
扫码进群
与10万+出海人同行!