7月份，亚马逊发布公开声明称，从2020年9月1日起，亚马逊平台上将直接显示卖家的名称及地址。此政策已在欧洲，日本和墨西哥站点实行。
 

眼看改革之日将至，不论卖家是否愿意，这一点已是板上钉钉的事实，但卖家需要公开多少信息，又是什么原因让亚马逊出台该政策？
 

相关报告称，造假者和售假者利用创业、营销和分销成本更低的电商市场导致消费者对平台和行业的信任感缺失，亚马逊平台和相关品牌的诚信也会遭到质疑。卖家实名制信息有助于品牌所有者追查假货，还可以使买家在有需要时较为轻易地寻求法律援助。
 

为了最大程度上避免以上问题，DHS提出了十点建议：
 

亚马逊此次推行卖家实名制的举动符合上述第八点建议，这样一来，亚马逊买家可以知道卖家的相关信息，方便售后维权。
 

店铺所有者的姓名和地址会被自动共享。不过，对于海外子公司、承包商和离岸公司来说，如果美国买家很难核查这些信息，那么这些信息公开的实际意义不大。
 

此外，外国卖家和有隐私顾虑的个人也可以想出一些权宜之计来争取美国买家。卖家可以设置一个邮政信箱或UPS的中转地址。或者租一个虚拟的办公室地址，用作邮件中转地。卖家甚至可以购买现成的公司位置为自己所用。
 

登录亚马逊账号后到Seller Central页面，找到设置菜单，在Business Information页面点击“Business Address”和“Display Name”，修改完后记得点击提交。

总而言之，亚马逊官方正试图以实名制打击平台上的售假卖家，但这是否会导致买家行为的改变还有待观察。匿名的亚马逊卖家是否会蒙受损失也不得而知。