订单暴涨1000%！万亿级市场规模！跨境大佬都在瞄准怎样一块“淘金池”？

疫情下的拉美电商市场以黑马之姿闯入中国卖家视野。

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疫情下的拉美电商市场以黑马之姿闯入中国卖家视野，并吸引着众多行业巨头竞相逐鹿，亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛等相继狂砸重金，无不盛赞这个市场“真香”。

拉美电商市场的爆火盛况令人不禁欲对其进行一番解构：宅经济凸显的蓝海市场巴西；订单暴涨1000%，潜力巨大但容易被忽视的墨西哥；多元化又具电商潜力的哥伦比亚。而作为疫情的重灾区，去年长达10个月的强制性隔离政策使拉美零售商线下业务遭受重创，幸运的是，电商行业的崛起和腾飞成为了2020年拉美经济全线崩溃下的一抹亮色。无论是投资人还是创业者，在见证了其爆发式增长后，都对拉美电商这片万亿元规模的蓝海市场信心满满。

被巨头虎视眈眈的拉美电商市场，到底有多“香”？

根据eMarketer预测，2020年全年，拉美电商销售额将增长36.7%，达到849.5亿美元。其中，阿根廷依靠79%的年增长，高居全球电商增长排名榜首；巴西以35%的增长排名第四，仅落后西班牙1个百分点；而墨西哥也以27%的增长率排在了全球第17位。

拉美电商市场究竟有多火？从行业巨头的布局及财报数据便可窥见一斑。2020年Mercado Libre业绩令人艳羡不已，销售额增长46.5%，拥有7610万活跃买家，59亿美金GMV，售出2.057亿件商品（同比增长109.9%），其股价更是一路飙升，充分彰显了拉美疫情后的电商热。

而除了拉美本土电商企业祭出亮眼成绩以外，还有亚马逊、Shopee、Lazada、SHEIN、Joom等也先后在拉美市场布局发力。数据显示，Shopee在印尼市场2020年第四季度总订单数逾4.3亿单，日均订单数约470万单，较2019年同期增长超过128%；另有亚马逊墨西哥站在2020年吸引了5万名新卖家加入，超过美国站新卖家数量的1/3，且越来越多的卖家正在不断涌入并发掘墨西哥站的潜力。

拉美电商市场的强劲爆发力，亦让跨境大卖敏锐的“嗅觉”彻底苏醒，并放大“瞳孔”，随时准备“鸣枪开跑”。从市场选择来看，具有浓厚浪漫气息的墨西哥成为众多大佬出海的重要掘金地，相关数据指出，2019年墨西哥电商所有产品类别的总收入为90.4亿美元，预计到2023年将增长到124.7亿美元；再从选品趋势分析，《2018全球电商蓝皮书V3.1》指出，新兴市场的消费者对中国日用消费品品牌的认知度高于成熟市场发达国家，拉美市场高达100%。

尤其是消费电子类、服装饰品、美妆个护、家居用品、童婴玩具等品类备受青睐，还有服装、鞋靴等品类增速强劲。深究其因，拉美网购群体中女性用户占比较大，这些消费者对价格和新奇特产品更为敏感。