以下文章来源于量江湖，作者量仔，内容仅供网友参考学习。扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。

Apple Ads已经在中国大陆地区正式生效近3个月。在这3个月的时间里，国内的游戏、社交、娱乐、旅游、医疗等产品相继开启了Apple Ads的投放，并开始在各自的领域里抢占先机，获取更多市场份额。

但不论竞争如何激烈，行业如何发展，我们都要将注意力聚焦在Apple Ads的优化上，因为只有合理有效的投放，才能使产品的利益最大化。在苹果搜索广告领域深耕多年的量江湖认为，合理有效的投放，元数据优化是重中之重。

事实上，元数据不但是ASO的根本，也是ASA推广中必须重视的环节。通常来说，元数据包含产品名称、icon、副标题、截图和视频、描述文本、关键词以及评分评论。其中，icon、截图、视频等方面的内容还会作为广告素材进行Apple Ads广告展示，直接影响到广告的点击转化。所以，从投放伊始，就应该对元数据的重要性保持高度关注和重视，并根据如下建议对元数据进行优化调整。

主标题要个性醒目，副标题要凸显内容特色，以便于在产品获得曝光时，让目标用户在短时间内快速了解产品功能和特色，如果优化不足，将影响用户的点击。 

图标要契合产品类型，最好色彩明亮抓人眼球，如果过于平庸会降低用户好奇心，不利于点击率的提升，进而影响转化。

截图和视频需要充分利用，竖版截图的前三张尤其重要，视频的前10秒和音频需凸显产品类型、亮点内容或者特色功能，这样才能在搜索结果页中有更好的展示效果，从而提升广告展示后的转化率，如果截图和视频造成误导，会影响到精准用户的获取，增加无效成本。

文字的前两行尤其重要，要凸显产品类型和内容特色，冗长的文字会让用户失去耐心，描述没有亮点则直接造成用户流失。

多维度覆盖相关词，增加搜索曝光维度，核心词排名越靠前，在该词下的安装用户会越多，如果覆盖词少，则会影响苹果对产品质量的评估，降低产品和竞价词的相关性，影响流量分配、曝光量，而安装量也会减少；如果覆盖不准确，会影响苹果对产品类型的认知，降低算法分配流量的精确性，消耗较多但精准用户少，最终增加不必要的支出。

正向的评论和高评分会影响转化与付费，因为用户都有从众心理，另一方面也会影响到苹果对产品综合权重的评估，如果负面评论过多，会直接影响用户的安装转化，如果评论很少，则会凸显用户活跃度低，映射产品质量问题。