《青春有你2》出海记：攻克语言+抢滩市场+海外反哺，爱奇艺开启海外营销2.0时代

青春有你2》成功出海，并用国外热度反哺国内，在话题、流量、影响力等层面进行突破，这也为团体偶像选拔节目甚至整个国产综艺释放了一个信号：在综N代刷屏的情况下，综艺节目的

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首席观点：《青春有你2》成功出海，并用国外热度反哺国内，在话题、流量、影响力等层面进行突破，这也为团体偶像选拔节目甚至整个国产综艺释放了一个信号：在综N代刷屏的情况下，综艺节目的下个赛点或将转至国外。

2020是偶像爆发年，腾爱优芒都开启了偶像团体花样选拔模式。

对于网友而言，节目数量增加，多少有点“僧多粥少”，毕竟追星女孩数量与精力有限。因此，在团体选拔节目相对饱和的状态下，平台如果要寻求热度上的突破，不仅需要稳住国内的制作人流量，或许也需要放长线将目光转战国外。

2020年，偶像团体选拔竞争已经进入下一个赛点——进军海外市场，这一点从《青春有你2》（以下简称“婧”或“青你2”）YouTube舞台播放量暴增可以看出。爱奇艺将《青你2》视频搬上YouTube初期，国际知名度更高的导师LISA凭借导师秀为节目带来第一波热度，但后期，选手们凭借各自实力开启了女团出海之旅，据官方数据，《破风》播放量持续增长，播放量达902万次，反超LISA导师秀。

这也意味着《青你2》不仅在国内掀起一阵选拔热浪，如今也成功出海，在国际上重塑女团热，并被网友称为国际“爆爆婧”。

从热度上看，据官方数据，节目相关话题259次登上包括全球趋势在内的15个国家/地区Twitter趋势，其中，38次Top1，27次全球趋势，就在5月15日，#XINter#（意为刘雨昕center）还登上了越南Twitter趋势第一；从口碑上看，MyDramaList网站平台给予8.6的高分认证，在同类节目中排名第二，第一为《偶像练习生》的8.8分；从影响力方面看，《十面埋伏2》公演中的中国风让海外网友印象深刻，间接帮助节目树立C-pop传播者标签，《Lion》舞台野性又性感，也让海外网友忍不住评论：“中国女团到底发生了什么”。整体来看，《青春有你2》在话题、口碑、影响力三个层面俘获海外市场。

复盘《青你2》成功出海的过程，不难发现，节目热度高是一方面，但最终起决定作用的是平台先锋的营销思路。综艺节目如何向海外输出，如何兼容本土化与国际化，我们或许可以从爱奇艺营销法则中窥见一二。

259次登榜Twitter趋势

《青春有你2》打出“国际化”

如果说2018年的《偶像练习生》开启国内偶像团体选拔元年，并试水海外市场，那么走向2020年，《青春有你2》则升级海外营销，进一步将偶像选拔推向国际视野。

在此之前，国内几档团体选拔节目在YouTube平台上均有播放，但整体来看，《青春有你2》无论是单期节目播放量，舞台最高播放量、主题曲播放量等方面，都更受海外网友青睐。

对比同期节目《创造营2020》来看，《青你2》更显一枝独秀。《青你2》官方YouTube播放视频中，单个视频破千万的有2个，视频观看次数最高为1925万次；破500万次的视频有7个，《破风》观看人次已达902万次。而《创造营2020》的海外播出效果则比较一般，其视频观看次数最高为178万次，不足《青你2》的十分之一，舞台公演与主题曲公演播放量也与《青你2》有壁垒。

（截至5月20日）

与前期同类节目《偶像练习生》、《创造101》、《青春有你》、《创造营2019》相比，《青你2》也有量的超越。前四档节目中，在舞台方面，《偶像练习生》蔡徐坤组的《PPAP》播放量最高，达573万次，但《青你2 》仅超500万的舞台公演视频就有3个，其中《破风》已超900万次，《PLAY》近700万次，相较之下，播放量也是一骑绝尘。

近年来，部分视频收视率造假、播放量注水的问题屡见不鲜，观众对待高数值播放量第一反应便是警惕，但相较于国内数据，海外平台对优质内容的维护力度强，因此平台数据的呈现更脱水更真实。从推特榜单、YouTube等海外数据来看，《青你2》确实成功从国内火到了国际。

《青你2》成功出海还体现在海外明星的pick。

“淡黄的长裙”梗不仅让国民上头，还圈住了韩国爱豆，近期，韩国WANNA ONE前成员、《PRODUCE 101》第二季出道位成员黄旼炫就在直播中挑战了婧的魔幻rap。此外，脸红的思春期安智煐录制了视频为许佳琪打call，维密天使AA微博点赞并关注刘雨昕，日本女性声优伊藤彩沙也在微博上真情实感地追婧。

能够体现节目国际圈粉能力的，不止高居不下的播放量，还有节目与海外网友之间的粘性，而模仿、打call、写小作文，就是一种强粘性的体现。海外明星，尤其是在团体选拔方面已经非常有经验的韩国选手追婧，不仅意味着我国团体选拔的国际化，同时也意味着《青你2》与原版《PRODUCE 101》系列相比，打出了差异化与本土化。

作为一种互动高的二次创作视频，视频Reaction常见于一档热门节目播出之后，基于对节目的吐槽或者喜爱，网友们会一边观看一边点评来形成视频。

《青你2》的海外含“Reaction”率很高，这一点也能印证节目在海外的火爆。在YouTube上，有一位泰国创作者上传了《青你2》EP13的Reaction，短短两周，播放量便达35万次，北美创作者The Duke的视频主页几乎被《青你2》Reaction视频包围，其中播放量最高可超60万次，在油管上，这样的网友还有很多，他们有着不同的肤色，但都开始了同样的追婧历程。

种种迹象显示，《青你2》正在国际化，这无疑加大了中国团体选拔节目的竞争强度，同时也将团体选拔的赛点移至国外。

中国偶像团体正在打开国际视野。

“X概念”成功出海

《青春有你2》打破刻板印象

重塑女团热

偶像团体选拔节目归根结底是在选“人”，从人员方面与海外反馈来看，LISA、蔡徐坤、百位女团选手，是《青你2》出海的三大通关卡。

《青你2》YouTube播放量突破千万的两个视频，分别为《LISA主题曲教学》与《LISA化身魔鬼教练》，从初期节目的海外热评也可以看出，大多数粉丝一开始是冲着LISA而来。

《青你2》出海的第一步，便是挑选了具有国际粉丝基础的LISA为其导入第一波流量，但打铁还需自身硬，仅凭借LISA的个人流量，《青你2》并不能持续引发海外关注度，从舞台公演《破风》播放量，《PLAY》好评如潮以及各大视频评论中也能看出，青春制作人代表蔡徐坤与实力强且辨识度高的选手同样是《青你2》走向国际化的两大关键。

在YouTube播放的《青你2》首期节目中，就有外网网友评价蔡徐坤真诚而温柔。2018年，蔡徐坤在《偶像练习生》C位出道，本就有一定粉丝基础的他，这一次以青春制作人代表的身份出现在大众面前，在每次评级时都会给予女孩子们鼓励，呈现出专业、温柔的“另一面”，接棒LISA继续海外吸粉。

如果说青春制作人代表就像节目的“门面”担当，具有代表性，那么女团选手就是撑起节目精气神的核心，是婧或者《青你2》能区别于同类节目，抓住海外网友眼球的关键。

随着《破风》、《我怎么这么好看》、《Bad Guy》等舞台公演的呈现，非典型女团选手开启了疯狂收割外网粉丝的模式。有网友搬来外网对《Lion》舞台的评价，走中性风且实力强劲的刘雨昕受到了清一色的好评，如“不是表演选择了XIN，而是XIN选择了表演”、“我爱XIN能够平衡她既帅气又柔美的两面”等。此外，陈珏，上官喜爱等非典型女团选手也很受海外网友的欢迎，对于海外网友而言，这些选手不仅酷，而且打破了大众对女团的刻板印象。

回顾《PRODUCE 101》系列，亚洲女团给国际留下的多为甜美温柔的一面，但此次爱奇艺提出女团“X”概念，意为不定义，如此一来，便让更多人看到亚洲女团的多样性，与此同时，选手国际辨识度也有所提高，不仅给海外网友留下深刻印象，还鼓励更多非典型女孩追梦舞台。

对比来看，《青你2》除了国际导师以及阵容上的优势外，剪辑与镜头语言也受到了海外网友的称赞。一方面，婧对于群像的剪辑精准到位有温度，不止关注热门选手，同时也照顾其他选手，另一方面，婧的镜头稳定不作妖，舞台效果呈现好，海外网友甚至评价“希望这个摄影师能去每一个颁奖舞台”。

（图片源于豆瓣小组）

节目出海固然需要引流，但最终还要节目本身能接得住。这一次婧提出“X”概念所选出的女团选手，质量确实更上一层楼，再加上导师、剪辑等外因辅助，节目能在海外收获“真香”好评并不意外。从LISA吸引第一波流量到本土爱豆撑起海外一片天，被海外观众pick，《青你2》成功出海。

创新营销思路

偶像选拔的出海之道

对国产综艺有哪些启发？

《青你2》之所以能够引发“海外追婧”，除了节目热度外，离不开爱奇艺为节目出海的铺路操作。

国产综艺出海，最大的壁垒就是语言问题。语言不通就像隔着一座山，节目中的综艺梗很难被get，因此爱奇艺推出国际版APP解决了语言关这一基础问题。在国际版APP中，爱奇艺为海外网友提供中文、英语、泰语、印尼语、越南语、马来语、西班牙语、韩语等8种语言字幕，此外APP还推出点赞功能区，为海外粉丝提供一个真情实感pick的渠道，目前，海外第二阶段点赞前三分别为刘雨昕、虞书欣与许佳琪。

从爱奇艺提供的语言字幕中可以看出，泰国、马来西亚等东南亚市场是节目出海的重要关卡，因此，节目通过点对点的精准营销最大程度释放出海效应。百位女孩在各个国家受到喜爱的程度不同，在日本，除了其本国选手七穗受关注外，安崎与林凡更受偏爱；在越南则又是另一番状况，耿直高冷脸的赵小棠与可爱作精虞书欣则屡登越南趋势榜单，两人的《非日常狂欢》舞台还登顶当地趋势第一。得到这些大数据之后，爱奇艺会根据地域偏好来安利选手，做到对“近邻”精准输出。

联动海外网友的热评，用海外热度反哺国内热度，《青你2》在国内也创造了二次热度。豆瓣、微博网友搬运海外反馈与国内网友进行讨论，形成新的话题点，对国内热度进行突破，如“刘雨昕舞台播放”、“虞书欣外网人气”、“《青你2》外网评价”等都成了国内网友热议的话题，国内粉丝对此也喜闻乐见，毕竟“爱豆火出海外”也是拉拢路人的宣传点。内外联动，爱奇艺打造的营销闭环让节目在国内与国际实现双赢。

不过在小官看来，《青你2》的火爆，还在于节目营销时注重的“输出本土化”思路。

现阶段，国产综艺多为“引进来”的模式，在日韩较为成熟、先锋的综艺节目的对比下，部分国产综艺创新能力弱，本土化呈现效果差，甚至出现内容、模式全面抄袭的现象，备受观众吐槽。

《青你2》不是国际上首档偶像选拔节目，但却凭借着本土化内容反向输出海外，追根究底，是因为它能兼容本土性与国际性，在这一方面，《青你2》为国产综艺提供了一个范本。

中国的团体选拔节目出海，免不了与韩国《PRODUCE 101》系列对比，要想成功出海圈粉，节目需要更具本土特色。在《十面埋伏2》舞台表演中，节目组编曲老师在具有爆发性的rap中插入京腔的唱法，让经典的中国元素与潮流音乐相得益彰；在《芒种》舞台公演中，选手们身穿中国风长裙所表演的扇子舞，尽显东方韵味。

两个舞台的表演将中国元素与潮流相结合，本质上是打造出了区别于K-pop的C-pop，最终，极具中国特色的舞台表演令海外网友眼前一亮。

对于优秀的国产综艺节目来说，《青你2》的出海营销也有借鉴意义。