摘要

国货美妆品牌通过“新国风”、“艺术彩妆”和“高性价比”等特色，成功吸引了全球消费者的关注和喜爱。

 
品牌如花知晓、花西子、完美日记等通过独特的品牌定位和对市场需求的敏锐洞察，在国际市场上脱颖而出。

 
品牌通过社交媒体营销和与本地零售商的合作，成功提升了海外品牌知名度和市场份额。

 
国货美妆品牌将继续注重绿色环保、个性化定制以及全球化营销策略，以适应全球消费者对可持续和差异化产品的需求。

2024年，对于国货美妆品牌来说，出海不再是一道选答题，而是一道必答题。

这一年，国货美妆品牌继续在世界舞台上发力，以“新国风”、“艺术彩妆”和“高性价比”为武器，开拓海外市场。

从东南亚到北美，从欧洲到中东，越来越多的中国品牌以优质的产品和独特的文化输出赢得了全球消费者的青睐。

这背后，既有中国供应链的强大支持，也离不开对市场需求的敏锐洞察。

在这波出海潮中，哪些品牌脱颖而出？它们的成功又有哪些借鉴之处？

作为关注企业品牌全球化发展的行业媒体，国际品牌纵横聚焦品牌顶层设计、战略布局、品牌定位、品牌命名和品牌文化，为企业在全球市场中提供深度思考与实战方向。

基于拆解品牌案例的丰富经验，国际品牌纵横接下来将走进8大最受瞩目的美妆品牌，探寻其中的出海秘密。

2016年创立的花知晓，以“童话美学”为品牌核心，通过将欧洲童话故事与古典艺术融入彩妆设计，迅速树立起独一无二的品牌形象。

其产品如浮雕高光和艺术化眼影盘，以极具辨识度的梦幻风格和高颜值设计成为消费者热议的焦点。这种独特的品牌定位，让它在众多美妆品牌中脱颖而出。

在国际市场，花知晓尤其擅长通过社交媒体打造品牌影响力。2024年，其推出的限量圣诞系列成功打入欧洲市场，许多消费者将花知晓的彩妆视为“美妆与艺术的结合”。

品牌还积极与本地零售商合作，在线上线下同步推广，以进一步提升其海外品牌知名度。在进入欧美市场的一年半内，营收超过了1000万美元。

未来，花知晓计划扩展定制化产品线，同时探索更多线下体验店模式，将“童话彩妆”的品牌理念带向更多消费者。  

花西子自2017年成立以来，就凭借“东方彩妆”这一独特定位，成为国风美妆的代表品牌。

以雕花口红、百鸟朝凤眼影盘为例，品牌将中国传统文化与现代美妆相结合，每件产品都讲述了一个东方故事，彰显了其深厚的文化底蕴与设计功力。这种独特风格也帮助花西子成为国际市场中不可忽视的中国品牌。  

2024年，花西子在东南亚市场表现出色，尤其是通过推出专为当地消费者定制的底妆系列，解决了肤色适配问题，进一步巩固了其“文化美妆”的品牌形象。

同年9月，花西子成为首个入驻巴黎莎玛丽丹百货的中国美妆品牌，还作为独家彩妆合作品牌，亮相2025年春夏伦敦时装周开幕秀。

不仅如此，品牌还借助中国传统节日在海外市场推出限量款，以文化深度吸引消费者的目光。

未来，花西子将继续深耕全球市场，通过研发更多符合当地需求的产品，进一步强化品牌的文化传递力，让品牌声量抵达世界的更多角落。  

完美日记成立于2017年，以“高质低价”的快时尚策略打造了鲜明的品牌形象。

其“小黑钻”唇膏系列和动物眼影盘等产品，依靠精准的市场洞察和快速迭代能力，一次次掀起美妆界的热潮。

这种对市场需求的敏锐把握，让完美日记迅速成为年轻消费者心目中的首选品牌。  

在国际市场，完美日记的表现同样抢眼。2024年，完美日记在北美市场深耕，通过TikTok平台大规模种草，让“小黑钻”系列唇膏迅速成为北美消费者的热门选择。

此外，完美日记在跨境电商平台Shopee上业绩屡创新高，夺得东南亚多个市场销售排名第一，成功奠定了国际快时尚品牌的地位。

接下来，完美日记计划以更加丰富的产品线和环保设计，进一步提升全球市场竞争力。  

成立于2013年的ZEESEA滋色，以“艺术彩妆”为品牌核心，不断探索彩妆与艺术的深度融合。

品牌曾与大英博物馆、梵高美术馆等世界级机构联名，推出如“埃及眼影盘”“星空腮红”等经典系列，为消费者带来“艺术品般的彩妆体验”。

这种将文化价值赋予产品的做法，让ZEESEA在国内外市场上始终占据一席之地。  

2019年，ZEESEA进军日本市场，并在一年内全渠道销售额达到了近100亿日元。

2024年，ZEESEA继续深耕欧洲市场，特别是在法国和德国，其艺术联名款成为抢手单品，进一步强化了品牌的文化艺术属性。

品牌还通过快闪店等创新方式，让更多消费者体验到其“博物馆级”彩妆的魅力。

未来，ZEESEA将开拓更多国际化渠道，并在环保与科技领域寻求突破，为全球消费者提供更具创意与品质的产品。  

2016年诞生的橘朵以“平价好用”的核心优势，成为年轻群体尤其是学生党的美妆心头好。

品牌通过丰富的产品线和绚丽多彩的设计，如高光和腮红系列，奠定了“平价之王”的品牌形象。

橘朵始终围绕高性价比和快速推新，满足了消费者对经济实惠与潮流时尚的双重追求。  

2024年，橘朵在东南亚市场表现尤为亮眼，通过推出适合炎热气候的防水彩妆系列，以及与本地达人合作展开社交媒体营销，迅速吸引了大批年轻消费者。

橘朵还以“随用随买”的快时尚策略赢得市场认可，逐步形成了自己的品牌忠实粉丝群体。

未来，橘朵计划拓展欧美市场，并通过限量版产品提升品牌档次，进一步扩大国际影响力。  

2018年成立的珂拉琪，以“高饱和度”和“潮流感”打造了鲜明的品牌定位。

其代表产品雾面唇釉，以显色度高、质地轻盈、包装时尚著称，迅速成为国货美妆中的潮流代表。

珂拉琪强调年轻化的品牌形象，并通过频繁的跨界联名和潮流活动，进一步强化其“国潮”标签。  

珂拉琪通过TikTok种草和时尚活动植入，不断扩大其在东南亚和北美市场的品牌知名度。

2022年双十一期间，珂拉琪成为TikTok shop跨境电商越南全品类第一名。2024年，珂拉琪在日本市场持续升温，与本地潮牌合作推出联名系列彩妆，受到大量年轻消费者追捧。

未来，珂拉琪将继续围绕“潮流美妆”进行全球化布局，并探索功能性与设计感相结合的产品创新，抢占更多国际市场份额。  

Girlcult创立于2018年，以其怪诞奇幻的设计风格，成为国内小众美妆中的佼佼者。品牌擅长通过视觉艺术和故事化表达，与消费者建立情感连接。

例如，其充满神秘气息的眼影盘和个性化唇膏，成为许多消费者的艺术收藏品。Girlcult的品牌定位独特且前卫，为消费者提供了远超美妆本身的文化与艺术体验。  

2024年，Girlcult将目标瞄准了东南亚市场。当地多元的文化特色以及人们对色彩的喜爱与品牌不谋而合。

未来，Girlcult计划与更多国际艺术家合作，同时探索虚拟现实技术，将其品牌价值提升到一个新的高度。  

作为新锐品牌，Joocyee酵色自2020年起便以“柔和高级”的品牌风格打响知名度。

其奶油唇釉系列，以绵密质地和高级感配色，成为品牌最具代表性的产品。Joocyee通过简约精致的设计语言和出色的产品品质，迅速建立起了“小众高端”的品牌形象。  

截止至2024年为止，酵色已入驻近千家日本百货、美妆集合店。2024年，酵色在韩国市场表现亮眼。品牌凭借低饱和度彩妆和贴合“伪素颜”妆容需求的产品，赢得了大量消费者青睐。

通过线上种草与线下体验活动结合，Joocyee进一步强化了品牌的认知度。

未来，Joocyee将以欧美市场为目标，围绕“多元化妆容需求”开发新品，并持续深化其“小众高端”品牌标签。

从2024年的“成绩单”来看，中国美妆品牌出海已不再是简单的复制，而是基于文化、科技与市场需求的深度结合。

从国风到潮流，从联名到科技，这些品牌通过不断创新在国际舞台上占据了一席之地。

未来，美妆品牌将更加注重绿色环保、个性化定制以及全球化营销策略，以满足消费者对可持续和差异化的追求。