潮流是个圈，兜兜转转都会回到原点。

长时间的疫情封锁让海外的Z世代群体更加渴望寻求联系和共享体验，由此在 TikTok 上引发了一场声势浩大的“复古怀旧”潮。

据 TikTok 官方的话题热度趋势显示，近一个月以来，关于复古潮流的趋势在美国非常流行，与最近的峰值相比，这一趋势目前为峰值收视率的143%。 

从有关观看与此趋势相关观众的年龄分布上，

18-24岁的群体占57%，25-34岁的群体占40%。35+以上群体占3%。

其相关话题标签的播放量达到亿万以上。

如 #BackInTheDay（回到过去）至今累计播放量已达14亿。 #Nostalgia 则更高达 434亿 的播放次数。

据相关数据显示，70年代、80年代及90年代产品是需求量最大的十年，而且在谷歌搜索量的增长以及各自视频在 TikTok 上的受欢迎程度相匹配。

而在Z世代 TikTok 用户的带动下，一些怀旧产品成为新的潮流趋势。

以时尚服饰为例：

• 风靡了十年的潮流服饰高腰牛仔裤，正在被二十年前的低腰牛仔裤和迷你裙所取代，形成一股新的潮流趋势。

• 经典连帽衫和90年代直筒牛仔裤等在 TikTok 上被誉为热门时尚单品。

• 有线耳机再度爆火，使用 Apple 有线耳机通话听音乐，成为如今弄潮儿的象征。

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其中最受欢迎的复古单品是 70 年代的连衣裙，在全球范围内的搜索量超过50万次。50年代的连衣裙紧随其后，搜索量超过约33万次，而90年代的牛仔裤则位居前三，搜索量刚刚超过31万次。

而随着周期性的复古浪潮愈演愈烈，除了服饰类，复古老科技和怀旧产品也同样正在被Z世代消费者注入新的活力。

在TikTok 上，最具80年代怀旧复古风的迪斯科球近期频频出圈，受到众多Z世代年轻人的追捧。

在TikTok上， #discoball 话题标签的播放量达1.56亿次。

所谓的迪斯科球，其实就是一个整体上以Disco灯球外形为灵感来源，配上银白反光金属饰面，通过阳光折射使房间在白天达到星空的唯美效果。

即使那种五彩斑斓的迷幻舞厅美学并未被表现出来，但致敬的意味十分明显。

通过发布者 @Thediscoloft 的客厅短短 12 秒的视频之旅，点缀着各种镜球投射的光点，该视频迄今为止已累积 130 万次观看。

视频爆火后，不少博主跟风发布了相关的产品视频，作为装饰或在派对中展示，十分有趣且氛围感十足，引发大批用户关注，推动迪斯科球成为今年复古潮流中的爆款产品。

此外，复古的一次性相机也非常备受 TikTok 用户的追捧。

顾名思义，复古的一次性相机采用胶片成像的方式，拍出来的照片更有胶片感。

在 TikTok 上搜索标签“一次性相机”，您会发现 #disposablecamera 总播放量高达3.36亿次，而评论部分通常充满了有关“在哪里购买相机、在哪冲洗胶卷”等问题。

除了迪斯科球，复古的万圣节产品的热度同样惊人。

在 #vintage halloween 话题标签下也拥有1100多万的播放量。不少复古外观的新万圣节装饰品如玻璃南瓜或葫芦、陶瓷南瓜、一些特别的黄铜制品、猫头鹰摆件等的万圣节装饰品热度同样非常高。

据国外营销调研机构的一组数据显示，在新冠病毒肆虐全球的这两年，怀旧关键字的提及次数从 1300 万增加到 2440 万，增长了 88%。

该机构总结道，与过去的记忆联系可以帮助人们缓解当前面临的困境，而将这种积极的记忆与品牌联系起来，又能迅速与消费者建立情感关系。

所以当品牌方能够让他们感觉良好，他们将非常愿意成为品牌的忠实粉。

图/greenfox.io

说到底，怀旧复古更多是一种人类的躲避本能，会让人们怀念过去曾享受的自由、舒适、安全感觉，因此恰好迎合当下很多年轻人的精神诉求。再加上近些年快时尚市场的快速扩张让消费者产生了审美疲劳，人们需要一些具有可持续性和独特性的东西，故在疫情造成的世界动荡之后，一些另类有趣的复古产品往往能获得不错的流量。

因此对于跨境卖家和出海厂家来说，如何赋予自有产品的复古元素进行产品营销，引发Z世代和千禧一代群体对产品产生共鸣，参与内容创作，才是利用这股复古怀旧风迅速打造爆品的关键所在。